媒介融合下潇湘晨报手机报现状及发展研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第14-22页 |
| 1.1 研究来源及背景 | 第14-15页 |
| 1.1.1 研究来源 | 第14页 |
| 1.1.2 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.2 研究的意义和目的 | 第15-16页 |
| 1.3 文献综述 | 第16-20页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第16-19页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第19-20页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第20页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第20页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第20页 |
| 1.5 研究内容及创新点 | 第20-22页 |
| 第2章 媒介融合背景下的手机报 | 第22-25页 |
| 2.1 概念界定 | 第22-23页 |
| 2.1.1 媒介融合的概念界定 | 第22-23页 |
| 2.1.2 手机报的概念界定 | 第23页 |
| 2.2 手机报兴起的时代条件 | 第23-25页 |
| 2.2.1 技术旋风带来的新浪潮 | 第23页 |
| 2.2.2 受众消费心理的转变 | 第23-24页 |
| 2.2.3 寻求渠道变通之路的产物 | 第24-25页 |
| 第3章 潇湘晨报手机报现状 | 第25-49页 |
| 3.1 潇湘晨报手机报的概况 | 第25-27页 |
| 3.2 潇湘晨报手机报内容分析 | 第27-36页 |
| 3.2.1 潇湘晨报手机报内容形态分析 | 第27-28页 |
| 3.2.2 潇湘晨报手机报题材分析 | 第28-34页 |
| 3.2.3 潇湘晨报手机报语言分析 | 第34-36页 |
| 3.3 潇湘晨报手机报的消费者分析 | 第36-44页 |
| 3.3.1 潇湘晨报手机报消费者概况 | 第36-37页 |
| 3.3.2 消费者阅读习惯分析 | 第37-40页 |
| 3.3.3 消费者对手机报内容选择分析 | 第40-44页 |
| 3.4 潇湘晨报手机报传播效果分析 | 第44-49页 |
| 3.4.1 传播效果测定指标体系 | 第44-45页 |
| 3.4.2 受众层面传播效果分析 | 第45-49页 |
| 第4章 潇湘晨报手机报面对的发展困境 | 第49-54页 |
| 4.1 媒介融合下的内容同质化 | 第49-51页 |
| 4.1.1 内容来源单一化 | 第49页 |
| 4.1.2 缺乏特色的原创内容 | 第49-50页 |
| 4.1.3 缺乏分众化和个性化的服务 | 第50-51页 |
| 4.2 手机报盈利模式单一 | 第51页 |
| 4.2.1 传统盈利模式薄弱 | 第51页 |
| 4.2.2 广告盈利风险大 | 第51页 |
| 4.3 手机报发展的技术阻碍 | 第51-53页 |
| 4.3.1 手机媒体自身的局限性 | 第52页 |
| 4.3.2 手机报内容与技术发展不对等 | 第52-53页 |
| 4.4 手机报采编人员素质困境 | 第53-54页 |
| 第5章 潇湘晨报手机报发展策略探析 | 第54-61页 |
| 5.1 加强手机报内容建设创新 | 第54-56页 |
| 5.1.1 建立全媒体内容生产工作室 | 第54页 |
| 5.1.2 加强即时原创内容的生产 | 第54-55页 |
| 5.1.3 丰富手机报的互动内容 | 第55页 |
| 5.1.4 促进个性化内容的订制 | 第55-56页 |
| 5.2 开拓手机报盈利新渠道 | 第56-58页 |
| 5.2.1 引入活动搭载广告的盈利方式 | 第56-57页 |
| 5.2.2 开设企业冠名或点播栏目 | 第57页 |
| 5.2.3 开发增值服务增加创收 | 第57页 |
| 5.2.4 建立完善信息数据库 | 第57-58页 |
| 5.3 发展 3G 技术和技术创新 | 第58-59页 |
| 5.3.1 开发潇湘晨报手机报客户端 | 第58页 |
| 5.3.2 加强与网络运营商及手机制造商合作 | 第58-59页 |
| 5.3.3 完善改进网络传输及手机终端技术 | 第59页 |
| 5.4 加强手机报体制创新 | 第59-61页 |
| 5.4.1 建立手机报职业传播者队伍 | 第59页 |
| 5.4.2 严格把关促进手机报健康发展 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录 A 攻读学位期间发表的论文 | 第66-67页 |
| 附录 B《潇湘晨报手机报》调查问卷 | 第67-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
