| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-13页 |
| 1.1.1 医疗旅游在全球兴起 | 第10-12页 |
| 1.1.2 中国旅游市场呼唤高端产品 | 第12-13页 |
| 1.2 选题意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.1 调查法 | 第14页 |
| 1.3.2 文献研究法 | 第14页 |
| 1.3.3 归纳法 | 第14页 |
| 1.4 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.5 研究内容 | 第15-16页 |
| 2 医疗旅游研究综述 | 第16-23页 |
| 2.1 海外医疗旅游研究现状 | 第16-19页 |
| 2.1.1 医疗旅游的定义 | 第16页 |
| 2.1.2 医疗旅游影响因素研究 | 第16-18页 |
| 2.1.3 医疗旅游的发展对策研究 | 第18页 |
| 2.1.4 医疗旅游市场研究 | 第18-19页 |
| 2.2 国内医疗旅游研究现状 | 第19-21页 |
| 2.2.1 医疗旅游发展介绍 | 第19页 |
| 2.2.2 对国际医疗旅游产业分析及对我国的启示 | 第19页 |
| 2.2.3 对国外医疗旅游目的地发展情况介绍 | 第19-20页 |
| 2.2.4 对我国医疗旅游的发展研究 | 第20-21页 |
| 2.2.5 对医疗旅游发展的相关影响研究 | 第21页 |
| 2.3 相关研究述评 | 第21-23页 |
| 3 医疗旅游及其在我国的发展 | 第23-31页 |
| 3.1 医疗旅游的内涵 | 第23-26页 |
| 3.1.1 医疗旅游的概念 | 第23页 |
| 3.1.2 医疗旅游的类型 | 第23-25页 |
| 3.1.3 医疗旅游的特点 | 第25-26页 |
| 3.2 医疗旅游影响因子分析 | 第26-28页 |
| 3.2.1 知名度及形象 | 第27页 |
| 3.2.2 价格及费用 | 第27页 |
| 3.2.3 医疗质量与服务 | 第27页 |
| 3.2.4 交通便利程度 | 第27-28页 |
| 3.2.5 旅游吸引力 | 第28页 |
| 3.3 医疗旅游在我国的发展 | 第28-31页 |
| 3.3.1 我国医疗旅游的发展格局 | 第28-29页 |
| 3.3.2 我国医疗旅游的发展趋势 | 第29-31页 |
| 4 杭州医疗旅游发展现状研究 | 第31-41页 |
| 4.1 杭州医疗旅游客源市场分析 | 第31-37页 |
| 4.1.1 入境客源地 | 第31-34页 |
| 4.1.2 国内市场 | 第34-37页 |
| 4.2 杭州发展医疗旅游的问题与挑战 | 第37-41页 |
| 4.2.1 医疗旅游中介少 | 第37-38页 |
| 4.2.2 医疗丑闻事件的冲击 | 第38页 |
| 4.2.3 高端医疗服务尚不能得到满足 | 第38-39页 |
| 4.2.4 医疗旅游尚未引起政府关注 | 第39-41页 |
| 5 杭州医疗旅游发展可行性研究 | 第41-57页 |
| 5.1 杭州发展医疗旅游的必要性 | 第41-43页 |
| 5.1.1 医疗业国际化发展的需要 | 第41页 |
| 5.1.2 传承中医文化的需要 | 第41页 |
| 5.1.3 推进旅游业发展的需要 | 第41-42页 |
| 5.1.4 提升城市形象的需要 | 第42-43页 |
| 5.2 杭州发展医疗旅游的SWOT分析 | 第43-57页 |
| 5.2.1 优势分析 | 第43-52页 |
| 5.2.2 劣势分析 | 第52页 |
| 5.2.3 机会分析 | 第52-55页 |
| 5.2.4 威胁分析 | 第55-57页 |
| 6 杭州医疗旅游发展对策研究 | 第57-65页 |
| 6.1 明确目标人群,科学细分市场 | 第57-59页 |
| 6.1.1 产品需求定位 | 第58页 |
| 6.1.2 产品类别 | 第58页 |
| 6.1.3 产品形式 | 第58-59页 |
| 6.1.4 消费群体定位 | 第59页 |
| 6.2 加强统筹管理,实施扶持政策 | 第59-61页 |
| 6.2.1 塑造医疗旅游形象 | 第59-60页 |
| 6.2.2 制定行业规范,规范医疗旅游市场 | 第60页 |
| 6.2.3 鼓励社会资本进入高端医疗领域投资 | 第60-61页 |
| 6.3 加强培训、交流,提升医疗技术与服务 | 第61-63页 |
| 6.3.1 提高医疗技术与服务 | 第61页 |
| 6.3.2 争取国际认证,拓展海外市场 | 第61-62页 |
| 6.3.3 强化品牌意识,打好中医保健特色品牌 | 第62页 |
| 6.3.4 美丽旅游和健康旅游为重点,开发多样化医疗旅游产品 | 第62-63页 |
| 6.3.5 与旅行社及保险公司展开合作,争取更多游客 | 第63页 |
| 6.4 加大宣传力度,提高医疗旅游的社会认知度 | 第63-65页 |
| 6.4.1 建设服务平台,完善宣传推介 | 第63-64页 |
| 6.4.2 针对不同的客源市场进行宣传 | 第64-65页 |
| 7 结论与讨论 | 第65-68页 |
| 7.1 结论 | 第65-66页 |
| 7.2 讨论 | 第66-68页 |
| 7.2.1 研究不足 | 第66页 |
| 7.2.2 前景展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 附录 | 第71-73页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |