| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 本课题研究内容 | 第10-12页 |
| 1.2.1 标志设计 | 第10-11页 |
| 1.2.2 共用形法 | 第11页 |
| 1.2.3 视知觉规律对企业标志提出的要求 | 第11-12页 |
| 1.3 本课题研究的目标与创新点 | 第12页 |
| 1.4 本课题研究的基本理论方法 | 第12-14页 |
| 1.4.1 基于符号学的研究方法 | 第12页 |
| 1.4.2 基于图形创意的研究方法 | 第12页 |
| 1.4.3 基于视知觉认知规律的研究方法 | 第12-14页 |
| 第2章 企业标志设计 | 第14-21页 |
| 2.1 企业标志的概念 | 第14-15页 |
| 2.1.1 企业标志的定义 | 第14页 |
| 2.1.2 企业标志与CI设计的关系 | 第14-15页 |
| 2.2 企业标志的表现方法 | 第15-16页 |
| 2.2.1 秩序化手法 | 第15页 |
| 2.2.2 对比手法 | 第15页 |
| 2.2.3 点线面手法 | 第15-16页 |
| 2.2.4 矛盾空间手法 | 第16页 |
| 2.2.5 共用形手法 | 第16页 |
| 2.3 企业标志的设计原则 | 第16-19页 |
| 2.3.1 鲜明独特性原则 | 第16-17页 |
| 2.3.2 形态简练性原则 | 第17页 |
| 2.3.3 理念传达性原则 | 第17-18页 |
| 2.3.4 构成形式美原则 | 第18-19页 |
| 2.4 企业标志设计在市场竞争中的地位探讨 | 第19-20页 |
| 2.5 小结 | 第20-21页 |
| 第3章 共用图形 | 第21-28页 |
| 3.1 共用图形的概念 | 第21页 |
| 3.2 共用形手法的分类 | 第21-23页 |
| 3.2.1 完全共用形 | 第22页 |
| 3.2.2 共面共用形 | 第22-23页 |
| 3.2.3 共线共用形 | 第23页 |
| 3.3 共用图形的共用方式 | 第23-24页 |
| 3.3.1 字形共用 | 第23页 |
| 3.3.2 图形共用 | 第23-24页 |
| 3.3.3 字形与图形共用 | 第24页 |
| 3.4 共用形的特征 | 第24-26页 |
| 3.4.1 收敛空间,微辞大意 | 第24-25页 |
| 3.4.2 阴阳结合,亦真亦幻 | 第25页 |
| 3.4.3 互相依存,相辅相生 | 第25-26页 |
| 3.4.4 就地取材,构思巧妙 | 第26页 |
| 3.5 小结 | 第26-28页 |
| 第4章 共用形标志与人的视知觉认知规律研究 | 第28-35页 |
| 4.1 人的视知觉认知规律 | 第28-30页 |
| 4.1.1 视知觉的概念 | 第28页 |
| 4.1.2 视知觉的构成要素 | 第28-29页 |
| 4.1.3 视知觉的认知规律 | 第29-30页 |
| 4.2 共用形标志的特点 | 第30-33页 |
| 4.2.1 表现整体,细化局部 | 第31页 |
| 4.2.2 构图巧妙,趣味横生 | 第31-32页 |
| 4.2.3 生动形象,易于解读 | 第32页 |
| 4.2.4 取材常见,亲切共鸣 | 第32-33页 |
| 4.3 共用形标志满足视知觉规律的分析 | 第33-34页 |
| 4.4 小结 | 第34-35页 |
| 第5章 共用形手法在企业标志设计中的应用研究 | 第35-44页 |
| 5.1 共用形标志在企业使用中的现状分析 | 第35-36页 |
| 5.2 共用形标志的设计要素 | 第36-38页 |
| 5.2.1 共用元素 | 第36-37页 |
| 5.2.2 共用结构 | 第37-38页 |
| 5.2.3 颜色选取 | 第38页 |
| 5.3 共用形标志体现的设计理念 | 第38-41页 |
| 5.3.1 人性化设计理念 | 第39页 |
| 5.3.2 创新设计理念 | 第39-40页 |
| 5.3.3 国际化设计理念 | 第40页 |
| 5.3.4 民族特色设计理念 | 第40-41页 |
| 5.4 共用形标志的设计误区 | 第41-43页 |
| 5.4.1 共用形处理过于粗糙,缺乏形式美和完整性 | 第41-42页 |
| 5.4.2 含义表述不清,理念传达困难 | 第42-43页 |
| 5.5 小结 | 第43-44页 |
| 第6章 优秀企业共用形标志案例分析 | 第44-48页 |
| 6.1 古井集团 | 第44-45页 |
| 6.2 意大利曼特迪生 | 第45页 |
| 6.3 洽洽食品 | 第45-47页 |
| 6.4 小结 | 第47-48页 |
| 第7章 结论与展望 | 第48-50页 |
| 7.1 结论 | 第48-49页 |
| 7.2 展望 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51页 |