| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 选题的背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 选题的意义 | 第11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状概述 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状概述 | 第13-14页 |
| 1.3 本文的研究思路、研究方法、结构安排和创新点 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.3 论文结构安排 | 第14-16页 |
| 1.3.4 创新点 | 第16-17页 |
| 2 相关理论基础 | 第17-35页 |
| 2.1 原产地形象 | 第17-27页 |
| 2.1.1 原产地 | 第17页 |
| 2.1.2 原产地形象及原产地形象效应 | 第17-19页 |
| 2.1.3 原产地形象的测量维度 | 第19-20页 |
| 2.1.4 原产地形象及效应的主要影响因素 | 第20-23页 |
| 2.1.5 原产地形象效应的形成机理理论 | 第23-27页 |
| 2.2 产品评价 | 第27-30页 |
| 2.2.1 感知质量 | 第27-29页 |
| 2.2.2 感知价值 | 第29-30页 |
| 2.2.3 购买意愿 | 第30页 |
| 2.3 产品涉入度 | 第30-35页 |
| 2.3.1 涉入度的定义 | 第30-31页 |
| 2.3.2 涉入度的分类 | 第31-33页 |
| 2.3.3 涉入度的量化 | 第33页 |
| 2.3.4 涉入度对消费者行为的影响 | 第33-35页 |
| 3 研究模型与方法 | 第35-42页 |
| 3.1 研究模型的构建 | 第35页 |
| 3.2 研究假设 | 第35-36页 |
| 3.2.1 原产地形象与消费者产品评价的关系 | 第35页 |
| 3.2.2 消费者产品涉入度 | 第35-36页 |
| 3.3 问卷设计 | 第36-39页 |
| 3.3.1 调查产品与原产地的选取 | 第36页 |
| 3.3.2 问卷设计 | 第36-38页 |
| 3.3.3 问卷前测 | 第38-39页 |
| 3.4 数据分析方法 | 第39-42页 |
| 4 实证分析 | 第42-52页 |
| 4.1 样本分析 | 第42-43页 |
| 4.1.1 选择样本与问卷回收 | 第42页 |
| 4.1.2 样本特征分析 | 第42-43页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第43-45页 |
| 4.2.1 原产地形象的描述性统计分析 | 第43-44页 |
| 4.2.2 消费者产品评价的描述性统计分析 | 第44-45页 |
| 4.2.3 消费者产品涉入度的描述性统计分析 | 第45页 |
| 4.3 信度分析和效度分析 | 第45-48页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第45-46页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第46-48页 |
| 4.4 方差分析 | 第48-49页 |
| 4.4.1 单因素方差分析 | 第48-49页 |
| 4.4.2 原产地形象对产品评价的影响分析 | 第49页 |
| 4.5 原产地形象各维度与消费者产品评价的回归分析 | 第49-50页 |
| 4.6 调节变量的调节作用分析 | 第50-52页 |
| 4.6.1 整体国家形象与消费者产品评价 | 第50-51页 |
| 4.6.2 整体产品形象与消费者产品评价 | 第51-52页 |
| 5 结论与展望 | 第52-56页 |
| 5.1 研究结论 | 第52页 |
| 5.2 启示与建议 | 第52-55页 |
| 5.2.1 政府积极推动我国的原产地形象 | 第53页 |
| 5.2.2 基于原产地形象的企业营销策略 | 第53-55页 |
| 5.3 研究局限性与展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录 | 第60-62页 |
| 后记 | 第62-63页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果清单 | 第63页 |