| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第11-22页 |
| 1.1 问题的提出 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 学术价值 | 第12页 |
| 1.2.2 应用价值 | 第12-13页 |
| 1.3 文献综述 | 第13-19页 |
| 1.3.1 社会化媒体营销的相关研究 | 第13-16页 |
| 1.3.2 关于体育明星的相关研究 | 第16-18页 |
| 1.3.3 关于明星形象塑造的相关研究 | 第18-19页 |
| 1.4 相关概念界定与理论基础 | 第19-22页 |
| 1.4.1 相关概念界定 | 第19-20页 |
| 1.4.2 理论基础 | 第20-22页 |
| 2 研究对象与研究方法 | 第22-23页 |
| 2.1 研究对象 | 第22页 |
| 2.2 研究方法 | 第22-23页 |
| 2.2.1 文献综述法 | 第22页 |
| 2.2.2 个案研究法 | 第22页 |
| 2.2.3 理论移植法 | 第22-23页 |
| 3 研究结果与分析 | 第23-46页 |
| 3.1 体育明星形象塑造的作用、价值和原则 | 第23-27页 |
| 3.1.1 体育明星形象塑造的作用 | 第23-24页 |
| 3.1.2 体育明星形象塑造的价值 | 第24-26页 |
| 3.1.3 体育明星形象塑造的原则 | 第26-27页 |
| 3.2 体育明星形象塑造的内容 | 第27-32页 |
| 3.2.1 体育明星形象塑造的依据 | 第27-30页 |
| 3.2.2 体育明星形象构成 | 第30-32页 |
| 3.3 影响体育明星形象塑造的因素分析 | 第32-36页 |
| 3.3.1 体育明星的竞技水平 | 第32-33页 |
| 3.3.2 体育明星的自身素质差异 | 第33-34页 |
| 3.3.3 运动员培养团队的差异 | 第34-35页 |
| 3.3.4 体育明星的过度商业化 | 第35页 |
| 3.3.5 社会对体育明星的期望和要求 | 第35-36页 |
| 3.4 基于社会化媒体营销的体育明星形象塑造的途径分析 | 第36-41页 |
| 3.4.1 体育明星职业素养塑造途径 | 第36-37页 |
| 3.4.2 体育明星外在形象塑造途径 | 第37-38页 |
| 3.4.3 体育明星个人素质塑造途径 | 第38-39页 |
| 3.4.4 体育明星个性气质塑造途径 | 第39-40页 |
| 3.4.5 体育明星个人言行塑造途径 | 第40-41页 |
| 3.5 以李娜为案例的基于社会化媒体营销的体育明星形象塑造分析 | 第41-46页 |
| 3.5.1 李娜媒介形象的线下营销 | 第42-44页 |
| 3.5.2 李娜媒介形象的线上营销 | 第44-46页 |
| 4 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |