| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第12页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13页 |
| 1.5 技术路线 | 第13-15页 |
| 第二章 理论基础与研究综述 | 第15-21页 |
| 2.1 理论基础 | 第15-16页 |
| 2.1.1 市场营销组合策略理论(4Ps) | 第15-16页 |
| 2.1.2 产品差异化理论 | 第16页 |
| 2.1.3 草莓种植户界定 | 第16页 |
| 2.2 研究综述 | 第16-21页 |
| 2.2.1 草莓产业发展现状的综述 | 第16-17页 |
| 2.2.2 农产品营销产品策略的综述 | 第17-18页 |
| 2.2.3 农产品营销价格策略的综述 | 第18页 |
| 2.2.4 农产品营销渠道策略的综述 | 第18-20页 |
| 2.2.5 农产品营销促销策略的综述 | 第20页 |
| 2.2.6 文献评述 | 第20-21页 |
| 第三章 东港市草莓产业发展概况 | 第21-24页 |
| 3.1 东港市的自然地理条件 | 第21-22页 |
| 3.2 东港市经济发展概况 | 第22-23页 |
| 3.3 东港市草莓产业发展现状 | 第23页 |
| 3.4 本章小节 | 第23-24页 |
| 第四章 东港市草莓营销策略现状的调查分析 | 第24-33页 |
| 4.1 数据来源 | 第24-25页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第24页 |
| 4.1.2 数据收集 | 第24-25页 |
| 4.2 东港市草莓种植户种植草莓产品策略的特征 | 第25-27页 |
| 4.3 草莓种植户销售草莓价格策略的分析 | 第27-29页 |
| 4.3.1 草莓销售价格比较 | 第27-28页 |
| 4.3.2 区分草莓价格的依据比较 | 第28-29页 |
| 4.4 草莓种植户销售草莓渠道策略的分析 | 第29-31页 |
| 4.4.1 草莓种植户与收购者采取交易方式分析 | 第29页 |
| 4.4.2 草莓分销渠道分析 | 第29-31页 |
| 4.5 草莓种植户销售草莓促销策略的分析 | 第31-32页 |
| 4.6 本章小节 | 第32-33页 |
| 第五章 东港市草莓营销策略中存在的问题 | 第33-37页 |
| 5.1 东港市草莓种植户草莓产品策略中存在的问题 | 第33-34页 |
| 5.1.1 草莓种植户缺少合适的草莓包装 | 第33页 |
| 5.1.2 产品相对单一,深加工发展滞缓 | 第33-34页 |
| 5.1.3 缺少知名品牌的草莓,地域品牌维护不周 | 第34页 |
| 5.2 东港市草莓种植户草莓价格策略中存在的问题 | 第34-35页 |
| 5.3 东港市草莓种植户草莓渠道策略中存在的问题 | 第35-36页 |
| 5.3.1 销售渠道单一,现代流通方式发展缓慢 | 第35页 |
| 5.3.2 配套设施不健全 | 第35-36页 |
| 5.4 东港市草莓种植户草莓促销策略中存在的问题 | 第36页 |
| 5.5 本章小节 | 第36-37页 |
| 第六章 对东港市草莓营销策略的对策建议 | 第37-40页 |
| 6.1. 完善草莓产品质量,开发创新新品种,发展延伸产品 | 第37页 |
| 6.2 树立名优品牌,配备合适包装,加强宣传力度 | 第37-38页 |
| 6.3 注重标准化生产,草莓价格分等级 | 第38页 |
| 6.4 完善销售渠道,鼓励新型销售渠道的发展 | 第38-39页 |
| 6.5 与政府协商合作,增强促销宣传 | 第39页 |
| 6.6 本章小节 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 附录 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |