| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-24页 |
| 1.1 选题的背景与意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第13页 |
| 1.1.2 选题的意义 | 第13-14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-21页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第14-19页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第19-20页 |
| 1.2.3 文献评价 | 第20-21页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第21-22页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第21页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.3.3 研究创新点 | 第22页 |
| 1.4 论文框架 | 第22-24页 |
| 第2章 增强现实广告传播的生效机制 | 第24-37页 |
| 2.1 增强现实广告传播的生效形式 | 第24-27页 |
| 2.1.1 人与LED屏虚实互动 | 第24-25页 |
| 2.1.2 人与手机、平板虚实互动 | 第25-26页 |
| 2.1.3 人与电脑虚实互动 | 第26-27页 |
| 2.2 增强现实广告传播的生效过程 | 第27-31页 |
| 2.2.1 观望阶段 | 第27-28页 |
| 2.2.2 体验阶段 | 第28页 |
| 2.2.3 深化阶段 | 第28-29页 |
| 2.2.4 沉浸阶段 | 第29-30页 |
| 2.2.5 分享阶段 | 第30页 |
| 2.2.6 行动阶段 | 第30-31页 |
| 2.3 增强现实广告传播的生效特征 | 第31-34页 |
| 2.3.1 虚实融合性 | 第31-32页 |
| 2.3.2 动实时性 | 第32-33页 |
| 2.3.3 受众主动性 | 第33-34页 |
| 2.3.4 过程可控性 | 第34页 |
| 2.4 增强现实广告传播的生效原理 | 第34-37页 |
| 2.4.1 虚实结合互动体验方式强化广告对受众的作用力 | 第34-35页 |
| 2.4.2 虚实结合互动体验方式增加了广告传播的生命力 | 第35页 |
| 2.4.3 虚实结合互动体验方式随时随地浸入受众生活 | 第35-37页 |
| 第3章 增强现实广告传播效果测定 | 第37-52页 |
| 3.1 增强现实广告传播效果基本模型构建 | 第37-42页 |
| 3.1.1 增强现实广告传播效果的评估内容 | 第37-38页 |
| 3.1.2 增强现实广告传播效果的评估模型 | 第38-41页 |
| 3.1.3 对模型中各层次指标测评方式说明 | 第41-42页 |
| 3.2 增强现实广告传播效果模型层次指标权重确定 | 第42-50页 |
| 3.2.1 层次分析法的应用及算法 | 第42页 |
| 3.2.2 层次分析法与模型层次指标权重确定 | 第42-50页 |
| 3.3 增强现实广告传播效果评测过程 | 第50-52页 |
| 3.3.1 调查问卷的设计过程 | 第50-51页 |
| 3.3.2 问卷的发放与数据收集 | 第51-52页 |
| 第4章 增强现实广告传播效果数据分析 | 第52-65页 |
| 4.1 信度检验 | 第52页 |
| 4.2 数据统计 | 第52-54页 |
| 4.2.1 样本量 | 第52-53页 |
| 4.2.2 被访者背景资料统计 | 第53-54页 |
| 4.3 结果分析 | 第54-63页 |
| 4.3.1 认知层次效果分析 | 第54-56页 |
| 4.3.2 心理、态度层次效果分析 | 第56-57页 |
| 4.3.3 行动层次效果分析 | 第57-58页 |
| 4.3.4 间接传播效果分析 | 第58-59页 |
| 4.3.5 增强效果分析 | 第59-60页 |
| 4.3.6 整体传播效果分析 | 第60-63页 |
| 4.4 对本次增强现实广告传播效果研究的评价 | 第63-65页 |
| 结论 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第71-72页 |
| 附录B 《增强现实广告的传播效果研究》调查问卷 | 第72-75页 |
| 附录C 《增强现实广告的传播效果研究》权重确定之专家打分表 | 第75-77页 |
