| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 前言 | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 第二节 国内外旅游营销理论研究综述 | 第9-12页 |
| 第三节 研究的思路及方法 | 第12-13页 |
| 第四节 论文结构 | 第13页 |
| 第五节 创新和不足之处 | 第13-14页 |
| 第二章 旅游市场营销相关理论概述 | 第14-20页 |
| 第一节 旅游市场营销概念及特点 | 第14-16页 |
| 第二节 旅游市场消费者需求理论 | 第16页 |
| 第三节 马斯洛需求层次理论 | 第16页 |
| 第四节 旅游市场营销组合理论 | 第16-18页 |
| 第五节 旅游市场STP理论 | 第18-19页 |
| 第六节 SWOT分析模型 | 第19-20页 |
| 第三章 中卫市腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游景区发展概况 | 第20-26页 |
| 第一节 宁夏沙坡头旅游产业集团有限责任公司简介 | 第20-21页 |
| 第二节 金沙岛旅游景区总体规划 | 第21-22页 |
| 第三节 金沙岛旅游资源结构与旅游产品现状 | 第22-24页 |
| 第四节 交通、餐饮、住宿发展现状 | 第24-25页 |
| 第五节 旅行社及旅游购物发展现状 | 第25-26页 |
| 第四章 中卫市腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游景区内外部营销环境分析 | 第26-34页 |
| 第一节 金沙岛旅游景区宏观营销环境分析 | 第26-28页 |
| 第二节 市场竞争者分析 | 第28页 |
| 第三节 市场消费者特征分析 | 第28-30页 |
| 第四节 金沙岛旅游景区SWOT分析 | 第30-34页 |
| 第五章 中卫市腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游景区营销现状及问题分析 | 第34-42页 |
| 第一节 金沙岛旅游景区营销现状 | 第34-35页 |
| 第二节 金沙岛旅游景区现行STP战略分析 | 第35-37页 |
| 第三节 金沙岛旅游景区旅游市场现行营销策略分析 | 第37-39页 |
| 第四节 金沙岛旅游景区营销管理中存在的问题 | 第39-42页 |
| 第六章 提升中卫市腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游景区市场竞争力的营销策略 | 第42-51页 |
| 第一节 金沙岛旅游景区营销策略的优化思路与原则 | 第42-44页 |
| 第二节 完善现有市场营销管理体系 | 第44-45页 |
| 第三节 注重品牌品质塑造 | 第45-46页 |
| 第四节 营销观念创新 | 第46-48页 |
| 第五节 创新旅游营销方式 | 第48-51页 |
| 第七章 结论与展望 | 第51-53页 |
| 第一节 主要研究结论 | 第51页 |
| 第二节 未来展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 个人简介 | 第56页 |
