| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 引言 | 第9-17页 |
| （一）研究背景、目的及意义 | 第9-10页 |
| 1、选题背景 | 第9页 |
| 2、研究目的及意义 | 第9-10页 |
| （二）创新之处 | 第10页 |
| 1、视角创新 | 第10页 |
| 2、分析方法创新 | 第10页 |
| （三）研究内容与方法 | 第10-11页 |
| 1、研究内容 | 第10-11页 |
| 2、研究方法 | 第11页 |
| （四）研究现状 | 第11-17页 |
| 1、文献综述 | 第11-14页 |
| 2、关键概念界定：媒介融合、网络自制剧 | 第14-17页 |
| 一、网络自制剧媒介融合的背景分析 | 第17-24页 |
| （一）网络自制剧媒介融合的宏观环境分析—— PEST分析 | 第17-20页 |
| 1、政策环境(Politics) | 第17-18页 |
| 2、经济环境(Economy) | 第18-19页 |
| 3、社会环境(Society) | 第19-20页 |
| 4、技术环境(Technology) | 第20页 |
| （二）网络自制剧媒介融合的微观环境分析——SCP分析 | 第20-24页 |
| 1、媒介市场结构的调整（Structure） | 第20-22页 |
| 2、媒介行为的变革（Conduct） | 第22-23页 |
| 3、媒介经营绩效的需求（Performance） | 第23-24页 |
| 二、媒介融合背景下网络自制剧的发展历程 | 第24-28页 |
| （一）媒介融合前的“个别试水”——萌芽阶段（2008—2009） | 第24页 |
| （二）媒介融合下的“遍地开花”——发展阶段（2010—2014） | 第24-26页 |
| （三）媒介融合下的“合制分销”——探索阶段（2015—2017） | 第26-27页 |
| （四）媒介融合充分利用后的“精品产业”——成熟阶段（未来） | 第27-28页 |
| 三、网络自制剧媒介融合的表现 | 第28-33页 |
| （一）内容融合：从封闭式走向开放型 | 第28页 |
| （二）渠道融合：从单一媒体走向多媒体传播 | 第28-30页 |
| （三）营销融合；从自制自播走向合制分销 | 第30-31页 |
| （四）产业融合：从自制内容走向自制产业 | 第31-33页 |
| 四、媒介融合背景下网络自制剧显现的问题 | 第33-37页 |
| （一）监管制度方面 | 第33-34页 |
| 1、“踢皮球”式的监管状态 | 第33页 |
| 2、“自审自播”造成的无序性 | 第33-34页 |
| （二）产业化发展方面 | 第34-35页 |
| 1、产业链不完整，营销模式单一 | 第34页 |
| 2、“网台互动”有待提高 | 第34-35页 |
| （三）社会认同方面 | 第35-37页 |
| 1、整体社会接纳程度较低 | 第35-36页 |
| 2、追求迎合网民的需求心理 | 第36-37页 |
| 五、媒介融合背景下网络自制剧的发展趋势 | 第37-52页 |
| （一）媒介融合背景下的筹资趋势 | 第37-41页 |
| 1、制作成本将不断增加，形成品牌效应 | 第37-38页 |
| 2、优质的人力、物力不断涌进，品牌效应不断累积 | 第38页 |
| 3、依靠传统影视市场谋求各方资源，提升网剧质量 | 第38-40页 |
| 4、市场监管不断收严，形成统一市场规范 | 第40-41页 |
| （二）媒介融合背景下的制作趋势 | 第41-44页 |
| 1、吸收借鉴传统媒体制作经验，不断提高制作水平 | 第41-42页 |
| 2、重视跨媒介间的资源整合，避免资源浪费 | 第42-43页 |
| 3、创作模式不断丰富，剧集内容走向多元化、精品化 | 第43-44页 |
| （三）媒介融合背景下的推广趋势 | 第44-47页 |
| 1、媒介之间互动不断增强，剧集的推广方式走向多样化 | 第44-45页 |
| 2、与社交媒体融合发展，提高用户对视频网站的忠诚度 | 第45-47页 |
| （四）媒介融合背景下的播出趋势 | 第47-48页 |
| 1、多屏视频在媒介融合中不断发展 | 第47页 |
| 2、播出模式更加多元化，受众接受方式更加自由灵活 | 第47-48页 |
| （五）媒介融合背景下的营销趋势 | 第48-52页 |
| 1、实施跨媒介整合营销战术，开展网状营销 | 第48页 |
| 2、不断创新和尝试新型营销模式，提高营销业绩 | 第48-50页 |
| 3、促进相关衍生产品及产业的发展，打造完善的媒介融合产业链 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-54页 |
| 注释 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 在校期间发表论文 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
