江西乐安流坑景区旅游品牌再定位策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第9页 |
| 1.4 研究方法 | 第9-11页 |
| 2 相关基础理论 | 第11-13页 |
| 2.1 旅游品牌的定义 | 第11页 |
| 2.2 品牌定位的内涵 | 第11-12页 |
| 2.3 品牌再定位的内涵 | 第12-13页 |
| 3 江西乐安流坑景区发展现状分析 | 第13-24页 |
| 3.1 江西乐安流坑景区概况 | 第13-16页 |
| 3.1.1 江西乐安流坑景区介绍 | 第13-14页 |
| 3.1.2 江西乐安流坑景区旅游资源开发情况 | 第14-15页 |
| 3.1.3 江西乐安流坑景区食宿和购物设施情况 | 第15-16页 |
| 3.2 江西乐安流坑景区发展现状及原因分析 | 第16-20页 |
| 3.2.1 江西乐安流坑景区旅游发展特点 | 第16页 |
| 3.2.2 江西乐安流坑景区经营存在问题分析 | 第16-18页 |
| 3.2.3 江西乐安流坑景区经营问题的原因分析 | 第18-20页 |
| 3.3 江西乐安流坑景区客源市场分析 | 第20-24页 |
| 3.3.1 赣中旅游市场现状 | 第20-21页 |
| 3.3.2 江西及周边古村镇开发现状 | 第21-23页 |
| 3.3.3 养生度假市场发展现状 | 第23-24页 |
| 4 江西乐安流坑景区旅游品牌管理现状分析 | 第24-28页 |
| 4.1 江西乐安流坑景区旅游现有品牌要素分析 | 第24-25页 |
| 4.1.1 江西乐安流坑景区现有品牌名称 | 第24页 |
| 4.1.2 江西乐安流坑景区现有品牌标志 | 第24-25页 |
| 4.1.3 江西乐安流坑景区现有品牌标语口号 | 第25页 |
| 4.2 江西乐安流坑景区旅游品牌内涵与定位分析 | 第25-26页 |
| 4.3 江西乐安流坑景区旅游品牌再定位的必要性 | 第26-28页 |
| 4.3.1 江西乐安流坑景区发展面临市场需求变化 | 第26-27页 |
| 4.3.2 江西乐安流坑景区面临的市场竞争因素 | 第27页 |
| 4.3.3 江西乐安流坑景区服务功能进一步拓展 | 第27-28页 |
| 5 流坑景区旅游品牌再定位策略 | 第28-35页 |
| 5.1 建立品牌定位CIS | 第28-31页 |
| 5.1.1 建立理念识别系统 | 第28-29页 |
| 5.1.2 建立行为识别系统 | 第29-30页 |
| 5.1.3 建立视觉识别系统 | 第30-31页 |
| 5.2 完善旅游品牌的传播形式 | 第31-32页 |
| 5.2.1 形象广告 | 第31-32页 |
| 5.2.2 公关活动 | 第32页 |
| 5.2.3 主题活动 | 第32页 |
| 5.3 加强旅游品牌的维护力度 | 第32-35页 |
| 5.3.1 旅游品牌的危机管理 | 第32-33页 |
| 5.3.2 旅游企业的自律 | 第33页 |
| 5.3.3 社会公众的参与 | 第33页 |
| 5.3.4 政府与旅游主管部门的规制 | 第33-35页 |
| 6 结论与展望 | 第35-36页 |
| 6.1 研究结论 | 第35页 |
| 6.2 未来展望 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
