| 摘要 | 第4-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 绪论 | 第14-17页 |
| 1）. 选题的意义 | 第14-15页 |
| 2）. 研究的方法 | 第15-16页 |
| 3）. 论文的结构 | 第16-17页 |
| 第1章 中小民营企业及中小城市的概念和相关研究 | 第17-23页 |
| 1.1 研究对象的概念 | 第17-18页 |
| 1.1.1 中小民营企业的概念 | 第17-18页 |
| 1.1.2 中小城市的概念 | 第18页 |
| 1.2 西方的城市发展历程和市场竞争特点 | 第18-20页 |
| 1.2.1 西方的城市化浪潮 | 第18-19页 |
| 1.2.2 西方的城市发展特点及容量 | 第19页 |
| 1.2.3 西方大城市的市场特点和竞争特点 | 第19-20页 |
| 1.3 中国的城市化特点及发展现状 | 第20-21页 |
| 1.3.1 中国的城市化进程 | 第20页 |
| 1.3.2 中国的城市发展特点及容量 | 第20-21页 |
| 1.3.3 中国城市的市场特点和竞争特点 | 第21页 |
| 1.4 大城市的裂变及中小城市的崛起 | 第21-23页 |
| 第2章 中小城市的市场特点及传播特点 | 第23-38页 |
| 2.1 城市的信息传播黑洞理论 | 第23-25页 |
| 2.2 中小城市和大城市的人口、收入比较 | 第25-26页 |
| 2.3 中小城市和大城市的媒体比较 | 第26-31页 |
| 2.4 中国媒体的传播特性及中小城市的传播特点 | 第31-34页 |
| 2.4.1 中国媒体的伞状特征 | 第31-32页 |
| 2.4.2 新兴媒体的兴起 | 第32-33页 |
| 2.4.3 现阶段中国市场的竞争态势和未来趋势 | 第33页 |
| 2.4.4 中小城市的传播特点和传播总价值 | 第33-34页 |
| 2.5 中小城市和大城市的市场容量总价值比较 | 第34-38页 |
| 2.5.1 中小市场的市场深度 | 第34-35页 |
| 2.5.2 中小城市的市场容量 | 第35-36页 |
| 2.5.3 大城市和中小城市的市场容量总价值比较 | 第36-38页 |
| 第3章 中小民营企业品牌在中小城市的传播策略 | 第38-51页 |
| 3.1 品牌竞争特点 | 第38-39页 |
| 3.2 中小城市受众分析 | 第39-41页 |
| 3.2.1 中小城市的受众特点 | 第39-41页 |
| 3.2.2 中小城市受众的心理学描述 | 第41页 |
| 3.3 中小企业在中小城市的品牌战略 | 第41-51页 |
| 3.3.1 针对不同亚文化特征赋予品牌独特的内涵 | 第42-43页 |
| 3.3.2 针对区域市场亚文化特点设定传播语言 | 第43-44页 |
| 3.3.3 打造量身定做、更贴近区域市场特征的品牌 | 第44页 |
| 3.3.4 设计品牌体验，提高消费者参与度 | 第44-46页 |
| 3.3.5 运用社会资源，提高消费者的注意力 | 第46-47页 |
| 3.3.6 口碑的二次传播,进行区域细分和品牌的深度再诉求 | 第47-48页 |
| 3.3.7 整合终端，提升品牌影响力 | 第48-49页 |
| 3.3.8 构筑企业竞争力：单一区域品牌多层次战略 | 第49-50页 |
| 3.3.9 建立战略联盟，建设联盟共享品牌 | 第50-51页 |
| 第4章 民营企业品牌传播案例剖析 | 第51-57页 |
| 4.1 娃哈哈 | 第51页 |
| 4.2 三株、红桃K | 第51-53页 |
| 4.3 隆力奇 | 第53-57页 |
| 4.3.1 背景 | 第53页 |
| 4.3.2 变革 | 第53-54页 |
| 4.3.3 隆力奇的品牌建设 | 第54页 |
| 4.3.4 隆力奇的品牌价值和应对竞争的能力 | 第54-57页 |
| 第5章 结论 | 第57-63页 |
| 5.1 本研究的创新点 | 第57-58页 |
| 5.1.1 城市信息传播黑洞理论 | 第57页 |
| 5.1.2 市场容量总价值模型和亚文化特征值?Q | 第57-58页 |
| 5.2 进一步研究的方向：未来中小企业在中小城市品牌传播可能遇到的问题 | 第58-61页 |
| 5.2.1 同质化竞争 | 第58页 |
| 5.2.2 政策法规影响 | 第58-59页 |
| 5.2.3 媒体的单一性和信息疲劳 | 第59-60页 |
| 5.2.4 大企业向中小城市扩张的优势和可能 | 第60页 |
| 5.2.5 小企业自我竞争 | 第60-61页 |
| 5.3 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第66页 |
