品牌传播的管理之道
| 摘要 | 第2-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 品牌管理的起源及其发展 | 第9-11页 |
| 1.2 品牌管理国内外的研究现状与当前的研究缺位 | 第11-12页 |
| 1.2.1 国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 当前的研究缺位 | 第12页 |
| 1.3 研究品牌传播管理的现实需求及其意义 | 第12-14页 |
| 1.4 研究设计方案 | 第14-16页 |
| 2 品牌传播的组织建设 | 第16-29页 |
| 2.1 品牌传播组织的分类与其架构 | 第16-26页 |
| 2.1.1 品牌传播组织的分类 | 第16-17页 |
| 2.1.2 品牌传播内部组织的主要职能及其架构 | 第17-23页 |
| 2.1.3 品牌传播外部组织的主要职能及其架构 | 第23-25页 |
| 2.1.4 品牌传播的内外部组织架构 | 第25-26页 |
| 2.2 品牌传播组织的人力资源管理 | 第26-29页 |
| 3 品牌传播的计划管理 | 第29-45页 |
| 3.1 品牌传播计划的三重结构及其主要职能 | 第29-30页 |
| 3.2 品牌传播的战略规划 | 第30-36页 |
| 3.2.1 品牌传播战略规划的背景及其重要性 | 第30-31页 |
| 3.2.2 品牌传播战略的层次 | 第31-34页 |
| 3.2.3 品牌传播战略的管理过程和权变因素 | 第34-36页 |
| 3.3 品牌传播的日常作业计划 | 第36-42页 |
| 3.3.1 时间维度计划 | 第36-38页 |
| 3.3.2 专业职能计划 | 第38-41页 |
| 3.3.3 项目进度计划 | 第41-42页 |
| 3.4 品牌传播的应急计划 | 第42-45页 |
| 4 品牌传播的过程控制 | 第45-62页 |
| 4.1 品牌传播外部组织的准入与管理 | 第46-54页 |
| 4.1.1 品牌传播外部组织的选择与准入 | 第47-52页 |
| 4.1.2 品牌传播外部组织的日常管理 | 第52-54页 |
| 4.1.3 品牌传播外部组织的退出机制 | 第54页 |
| 4.2 品牌传播的财务管理 | 第54-57页 |
| 4.2.1 媒体购买 | 第55-56页 |
| 4.2.2 品牌传播物料的公允价机制 | 第56-57页 |
| 4.3 品牌传播的效果评估 | 第57-62页 |
| 4.3.1 品牌传播信息的效果评估 | 第57-58页 |
| 4.3.2 品牌传播载体的效果评佑 | 第58-62页 |
| 5 品牌传播的领导之道 | 第62-67页 |
| 5.1 品牌传播的战略性领导 | 第63-64页 |
| 5.2 品牌传播的事务性领导 | 第64-67页 |
| 6 四川电信品牌传播系统构建 | 第67-80页 |
| 6.1 四川电信品牌传播管理系统构建的背景 | 第67-69页 |
| 6.2 四川信品牌传播管理现状解析 | 第69-71页 |
| 6.3 四川电信品牌传播管理体系的建设 | 第71-80页 |
| 6.3.1 品牌传播责任中心的职责划分 | 第71页 |
| 6.3.2 四川电信品牌传播组织建设 | 第71-74页 |
| 6.3.3 品牌及业务传播的计划管理 | 第74-76页 |
| 6.3.4 品牌及业务传播的效果评估 | 第76-77页 |
| 6.3.5 品牌及业务传播外协团队的管控 | 第77-80页 |
| 7 结语 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-84页 |
| 在读期间科研成果简介 | 第84-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
