| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第13-26页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 研究问题与概念界定 | 第15-21页 |
| 1.2.1 研究问题提出 | 第15-20页 |
| 1.2.2 概念界定 | 第20-21页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第21-23页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第21-22页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第22-23页 |
| 1.4 技术路线与论文结构安排 | 第23-24页 |
| 1.4.1 技术路线 | 第23页 |
| 1.4.2 论文结构安排 | 第23-24页 |
| 1.5 创新点 | 第24-25页 |
| 1.6 本章小结 | 第25-26页 |
| 第2章 文献综述 | 第26-41页 |
| 2.1 社会化电子商务的相关研究 | 第26-29页 |
| 2.1.1 社会化媒体 | 第26-27页 |
| 2.1.2 社会化电子商务 | 第27页 |
| 2.1.3 社会化电子商务的模式与发展趋势 | 第27-29页 |
| 2.1.4 社会化电商中消费行为的相关研究 | 第29页 |
| 2.2 意见领袖的相关研究 | 第29-32页 |
| 2.2.1 意见领袖的定义 | 第29-30页 |
| 2.2.2 意见领袖的角色构成 | 第30-31页 |
| 2.2.3 意见领袖影响力研究 | 第31-32页 |
| 2.3 信息传播的相关研究 | 第32-34页 |
| 2.3.1 信息来源者特征 | 第32-33页 |
| 2.3.2 信息特征 | 第33-34页 |
| 2.3.3 信息接受者特征 | 第34页 |
| 2.4 购买意愿的相关研究 | 第34-36页 |
| 2.4.1 购买意愿的概念 | 第34-35页 |
| 2.4.2 意见领袖与购买意愿 | 第35-36页 |
| 2.5 信任的相关研究 | 第36-40页 |
| 2.5.1 信任的定义 | 第36-37页 |
| 2.5.2 信任的建立机制 | 第37-39页 |
| 2.5.3 信任对消费者购买意愿的影响 | 第39-40页 |
| 2.6 本章小结 | 第40-41页 |
| 第3章 模型构建与假设提出 | 第41-53页 |
| 3.1 深度访谈 | 第41-44页 |
| 3.1.1 访谈设计 | 第41-42页 |
| 3.1.2 访谈结果及分析 | 第42-44页 |
| 3.2 模型构建 | 第44-46页 |
| 3.2.1 模型构建思路 | 第44-45页 |
| 3.2.2 理论模型 | 第45-46页 |
| 3.3 变量定义及假设提出 | 第46-52页 |
| 3.3.1 意见领袖特征 | 第46-49页 |
| 3.3.2 推荐服装特征 | 第49-50页 |
| 3.3.3 个体特征 | 第50-51页 |
| 3.3.4 信任和购买意愿 | 第51-52页 |
| 3.4 本章小结 | 第52-53页 |
| 第4章 问卷设计与调查 | 第53-69页 |
| 4.1 变量测量 | 第53-61页 |
| 4.1.1 意见领袖特征 | 第53-56页 |
| 4.1.2 推荐服装特征 | 第56-58页 |
| 4.1.3 个体特征 | 第58-59页 |
| 4.1.4 信任和购买意愿 | 第59-61页 |
| 4.2 问卷设计 | 第61-62页 |
| 4.2.1 问卷结构 | 第61页 |
| 4.2.2 预调研问卷形成 | 第61-62页 |
| 4.3 预调研 | 第62-67页 |
| 4.3.1 预调研数据信度分析 | 第63-65页 |
| 4.3.2 预调研数据效度分析 | 第65-67页 |
| 4.4 数据收集 | 第67-68页 |
| 4.4.1 样本选择 | 第67页 |
| 4.4.2 问卷收集 | 第67-68页 |
| 4.5 本章小结 | 第68-69页 |
| 第5章 实证分析 | 第69-100页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第69-74页 |
| 5.1.1 意见领袖 | 第69-70页 |
| 5.1.2 基本信息 | 第70-71页 |
| 5.1.3 意见领袖与购买意愿 | 第71-74页 |
| 5.2 信效度分析 | 第74-80页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第74-76页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第76-80页 |
| 5.3 相关分析 | 第80-83页 |
| 5.3.1 专业性与时效性 | 第80-81页 |
| 5.3.2 同质性与关系强度 | 第81-82页 |
| 5.3.3 服装呈现形式与信任和购买意愿 | 第82-83页 |
| 5.4 结构方程模型验证 | 第83-95页 |
| 5.4.1 结构方程模型介绍 | 第83-84页 |
| 5.4.2 模型的构建 | 第84-85页 |
| 5.4.3 模型拟合 | 第85-87页 |
| 5.4.4 模型的修正 | 第87-90页 |
| 5.4.5 假设验证 | 第90-92页 |
| 5.4.6 中介效应分析 | 第92-95页 |
| 5.5 结果讨论 | 第95-98页 |
| 5.5.1 意见领袖构面对信任和购买意愿的影响 | 第95-97页 |
| 5.5.2 意见领袖推荐服装构面对信任和购买意愿的影响 | 第97页 |
| 5.5.3 消费者个体构面对信任的影响 | 第97-98页 |
| 5.6 本章小结 | 第98-100页 |
| 第6章 结论与展望 | 第100-105页 |
| 6.1 研究结论 | 第100-101页 |
| 6.2 营销启示 | 第101-103页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第103-105页 |
| 参考文献 | 第105-111页 |
| 附录一 | 第111-112页 |
| 附录二 | 第112-115页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第115-116页 |
| 致谢 | 第116页 |