| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究方法和创新点 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第9页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.2.3 研究创新点 | 第10-11页 |
| 第2章 文献综述 | 第11-23页 |
| 2.1 运动装品牌视觉推广现状及背景 | 第11-14页 |
| 2.1.1 视觉推广的概念 | 第11页 |
| 2.1.2 服装品牌视觉推广研究现状 | 第11-12页 |
| 2.1.3 运动装品牌视觉推广的背景 | 第12-13页 |
| 2.1.4 运动装品牌广告视觉形象的作用 | 第13-14页 |
| 2.2 运动装品牌视觉推广现状分析 | 第14-19页 |
| 2.2.1 国内运动装视觉推广的现状 | 第14-16页 |
| 2.2.2 国外运动装品牌视觉推广现状 | 第16-19页 |
| 2.3 运动装品牌视觉形象表现构成与特征 | 第19-23页 |
| 2.3.1 运动装品牌广告视觉形象的表现构成 | 第19-20页 |
| 2.3.2 运动装品牌视觉形象的特征 | 第20-23页 |
| 第3章 中外运动装品牌视觉推广实证分析 | 第23-28页 |
| 3.1 平面广告目标客户的选择 | 第23-24页 |
| 3.1.1 理论分析 | 第23页 |
| 3.1.2 研究假设 | 第23-24页 |
| 3.2 网络视频广告在网站和播放时间的选择 | 第24-25页 |
| 3.2.1 理论分析 | 第24页 |
| 3.2.2 研究假设 | 第24-25页 |
| 3.3 广告效应与实物之间的差距 | 第25-26页 |
| 3.3.1 理论分析 | 第25-26页 |
| 3.3.2 研究假设 | 第26页 |
| 3.4 店面陈列以及店内促销信息问题 | 第26-27页 |
| 3.4.1 理论分析 | 第26页 |
| 3.4.2 研究假设 | 第26-27页 |
| 3.5 品牌代言人对企业形象的影响 | 第27-28页 |
| 3.5.1 理论分析 | 第27页 |
| 3.5.2 研究假设 | 第27-28页 |
| 第4章 问卷调查和数据分析 | 第28-36页 |
| 4.1 问卷设计和样本结构 | 第28-31页 |
| 4.1.1 问卷变量来源 | 第28页 |
| 4.1.2 问卷设计 | 第28-29页 |
| 4.1.3 样本结构分析 | 第29-31页 |
| 4.2 数据分析 | 第31-36页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第31-32页 |
| 4.2.2 变量描述统计结果 | 第32-33页 |
| 4.2.3 回归分析与假设结论 | 第33-36页 |
| 第5章 中外运动装品牌视觉推广问卷结果分析 | 第36-44页 |
| 5.1 平面广告目标客户精确性问卷结果分析 | 第36-37页 |
| 5.2 网络视频广告播放时间和更新频率问卷结果分析 | 第37-38页 |
| 5.3 广告宣传与实物差距问卷结果分析 | 第38-40页 |
| 5.4 店面陈列以及促销信息问卷结果分析 | 第40-41页 |
| 5.5 契合的品牌代言人问卷结果分析 | 第41-44页 |
| 第6章 结论和建议 | 第44-49页 |
| 6.1 结论 | 第44-45页 |
| 6.1.1 中外运动装品牌视觉推广假设结论 | 第44页 |
| 6.1.2 中外运动装品牌视觉推广比较结果结论 | 第44-45页 |
| 6.2 建议 | 第45-48页 |
| 6.2.1 提高平面广告的质量和精确度突出品牌个性 | 第45-46页 |
| 6.2.2 加大网络视频广告宣传力度选择适当的播出频率 | 第46-47页 |
| 6.2.3 提高店面的陈列品质要突出整体感 | 第47页 |
| 6.2.4 加强品牌视觉推广管理广告宣传与实物相一致 | 第47页 |
| 6.2.5 明星代言需与企业品牌具有关联和匹配性 | 第47-48页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-55页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
