传播学视角下电影植入式旅游广告研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 一、研究现状和趋势 | 第8-10页 |
| 二、研究方法 | 第10-13页 |
| 第二章 电影中植入式旅游广告概述 | 第13-21页 |
| 第一节 电影植入式广告的概念和形式 | 第13-16页 |
| 一、电影植入式旅游广告的概念界定 | 第13-15页 |
| 二、电影中植入式旅游广告的表现形式 | 第15-16页 |
| 第二节 电影植入式旅游广告的发展现状 | 第16-21页 |
| 一、电影植入式旅游广告的发展过程 | 第16-17页 |
| 二、电影植入式旅游广告的发展背景 | 第17-21页 |
| 第三章 电影植入式广告的效果优势 | 第21-29页 |
| 第一节 电影传播提高旅游产品认知 | 第21-22页 |
| 一、电影传播提升产品知名度 | 第21-22页 |
| 二、无意注意的认知效果良好 | 第22页 |
| 第二节 巧妙植入利于受众态度接受 | 第22-25页 |
| 一、电影植入渗透性强 | 第23页 |
| 二、旅游产品与电影契合度高 | 第23-24页 |
| 三、模拟旅游体验效果显著 | 第24-25页 |
| 第三节 电影传播实现广告成本优势 | 第25-27页 |
| 一、电影传播渠道多元化 | 第25-26页 |
| 二、电影明星优化旅游品牌形象 | 第26-27页 |
| 第四节 电影传播实现旅游经济效益 | 第27-29页 |
| 一、电影带动短期旅游消费热潮 | 第27页 |
| 二、电影受众扩大旅游消费群体 | 第27-29页 |
| 第四章 电影植入式旅游广告的传播限制 | 第29-37页 |
| 第一节 传播环境约束广告效果发挥 | 第29-31页 |
| 一、对被植入电影依赖较强 | 第29-30页 |
| 二、无法避免旅游业周期性规律 | 第30-31页 |
| 第二节 植入本体差别限制品牌识别 | 第31-34页 |
| 一、旅游产品植入效果差异 | 第32-33页 |
| 二、植入形式影响记忆识别 | 第33-34页 |
| 三、演员角色限制效果发挥 | 第34页 |
| 第三节 行为即时驱动与长期效果局限 | 第34-37页 |
| 一、旅游消费行为即时驱动不足 | 第34-35页 |
| 二、长期效果的维持局限 | 第35-37页 |
| 第五章 电影植入式旅游广告的对策建议 | 第37-45页 |
| 第一节 提高电影中旅游广告置入的策略性 | 第37-40页 |
| 一、把握电影旅游广告的植入时机 | 第37-38页 |
| 二、广告信息符合旅游产品实际情况 | 第38页 |
| 三、电影宣传与旅游推广互动整合 | 第38-40页 |
| 第二节 实现电影艺术与商业植入的平衡 | 第40-41页 |
| 一、植入旅游广告与电影内容相关联 | 第40-41页 |
| 二、避免植入广告与负面角色或物品相关 | 第41页 |
| 第三节 规范电影中植入式旅游广告行为 | 第41-45页 |
| 一、加强旅游广告主的电影植入广告的意识 | 第41-42页 |
| 二、形成电影植入式旅游广告的代理制 | 第42-43页 |
| 三、确立可靠地效果支持体系 | 第43-45页 |
| 第六章 结语 | 第45-46页 |
| 附录A | 第46-48页 |
| 附录B | 第48-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
