| 摘要 | 第7-8页 |
| abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 论文主要内容与技术路线图 | 第11-12页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第12-14页 |
| 2 国内外相关研究综述 | 第14-24页 |
| 2.1 虚拟品牌社区文献综述 | 第14-17页 |
| 2.1.1 虚拟品牌社区的概念 | 第14-15页 |
| 2.1.2 虚拟品牌社区的研究现状 | 第15-17页 |
| 2.2 虚拟品牌社区知识共享 | 第17-18页 |
| 2.2.1 虚拟品牌社区知识共享的概念 | 第17页 |
| 2.2.2 虚拟品牌社区知识共享的研究现状 | 第17-18页 |
| 2.3 虚拟品牌社区产品创新文献综述 | 第18-21页 |
| 2.3.1 虚拟品牌社区产品创新的概念 | 第18-19页 |
| 2.3.2 虚拟品牌社区产品创新的研究现状 | 第19-21页 |
| 2.4 品牌认同文献综述 | 第21-22页 |
| 2.4.1 品牌认同的概念 | 第21-22页 |
| 2.4.2 品牌认同的相关研究 | 第22页 |
| 2.5 本章小结 | 第22-24页 |
| 3 虚拟品牌社区用户知识共享对产品创新影响的模型构建 | 第24-33页 |
| 3.1 虚拟品牌社区用户知识共享对产品创新的影响分析 | 第24-25页 |
| 3.2 品牌认同的中介作用分析 | 第25页 |
| 3.3 研究变量维度的确定 | 第25-30页 |
| 3.3.1 知识共享维度 | 第25-27页 |
| 3.3.2 产品创新维度 | 第27-30页 |
| 3.4 虚拟品牌社区用户知识共享对产品创新影响的概念模型 | 第30页 |
| 3.5 研究假设的提出 | 第30-32页 |
| 3.5.1 虚拟品牌社区知识共享对品牌认同的影响 | 第30-31页 |
| 3.5.2 虚拟品牌社区品牌认同对用户产品创新的影响 | 第31页 |
| 3.5.3 本文的假设总结 | 第31-32页 |
| 3.6 本章小结 | 第32-33页 |
| 4 研究设计与数据收集 | 第33-39页 |
| 4.1 研究变量的定义与测量 | 第33-35页 |
| 4.2 问卷设计 | 第35页 |
| 4.3 数据收集过程 | 第35页 |
| 4.4 数据分析方法 | 第35-37页 |
| 4.5 问卷的预测试分析 | 第37-38页 |
| 4.6 本章小结 | 第38-39页 |
| 5 虚拟品牌社区知识共享对产品创新影响的实证分析 | 第39-52页 |
| 5.1 问卷数据的描述性统计分析 | 第39-41页 |
| 5.1.1 问卷数据特征的描述 | 第39-40页 |
| 5.1.2 描述性统计分析 | 第40-41页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第41-46页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第41-42页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第42-46页 |
| 5.3 结构方程模型分析 | 第46-51页 |
| 5.3.1 构建初始模型 | 第46-47页 |
| 5.3.2 初始结构模型检验 | 第47-49页 |
| 5.3.3 结构模型修正及检验 | 第49-51页 |
| 5.4 结果分析与讨论 | 第51页 |
| 5.5 本章小结 | 第51-52页 |
| 6 结论与展望 | 第52-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第52-53页 |
| 6.2 研究的不足及展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-61页 |
| 附录1：调查问卷 | 第61-64页 |
| 附录2：研究生期间科研成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
