龙虎山游憩产品拓展和价格策略研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7页 |
| 1 绪论 | 第8-22页 |
| 1.1 本研究的现实背景 | 第8页 |
| 1.2 国内外相关研究进展 | 第8-13页 |
| 1.2.1 游憩的概念界定 | 第8-9页 |
| 1.2.2 游憩产品开发研究进展 | 第9-11页 |
| 1.2.3 游憩产品定价研究进展 | 第11-13页 |
| 1.3 主要研究内容 | 第13页 |
| 1.4 本研究的现实意义与理论意义 | 第13-14页 |
| 1.4.1 现实意义 | 第13-14页 |
| 1.4.2 理论意义 | 第14页 |
| 1.5 研究方法和技术路线 | 第14-16页 |
| 1.5.1 主要研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第15-16页 |
| 1.6 本研究的理论基础 | 第16-22页 |
| 1.6.1 游客满意度理论 | 第16-17页 |
| 1.6.2 旅游体验理论 | 第17页 |
| 1.6.3“山岳型景区游憩产品谱系”理论 | 第17-19页 |
| 1.6.4 多元化战略 | 第19-20页 |
| 1.6.5 游憩产品定价策略 | 第20-22页 |
| 2 龙虎山景区概况与营销现状 | 第22-27页 |
| 2.1 龙虎山景区范围、区位与旅游品牌 | 第22页 |
| 2.2 龙虎山景区旅游资源禀赋 | 第22-23页 |
| 2.2.1 独特的自然生态旅游资源 | 第22页 |
| 2.2.2 独一无二的道教发祥地 | 第22-23页 |
| 2.2.3 独具特色的古越崖墓群 | 第23页 |
| 2.3 龙虎山景区旅游经济现状 | 第23-24页 |
| 2.4 龙虎山景区营销环境SWOT分析 | 第24-27页 |
| 2.4.1 优势（Strengths） | 第24页 |
| 2.4.2 劣势（Weaknesses） | 第24-25页 |
| 2.4.3 机会（Opportunities） | 第25-26页 |
| 2.4.4 威胁（Threats） | 第26-27页 |
| 3 游憩项目开发成功案例分析与经验借鉴 | 第27-34页 |
| 3.1 瑞士达沃斯小镇游憩项目开发案例 | 第27-29页 |
| 3.1.1 达沃斯小镇概况 | 第27页 |
| 3.1.2 游憩项目发展历程和现状 | 第27-29页 |
| 3.1.3 借鉴意义 | 第29页 |
| 3.2 张家界文化游憩产品开发案例 | 第29-31页 |
| 3.2.1 张家界概况 | 第29页 |
| 3.2.2 张家界文化游憩产品发展历程和现状 | 第29-30页 |
| 3.2.3 借鉴意义 | 第30-31页 |
| 3.3 美国拉斯维加斯游憩产品开发案例 | 第31-34页 |
| 3.3.1 拉斯维加斯概况 | 第31页 |
| 3.3.2 拉斯维加斯游憩产品体系 | 第31-32页 |
| 3.3.3 借鉴意义 | 第32-34页 |
| 4 游客对龙虎山景区游憩产品与定价的感知 | 第34-39页 |
| 4.1 数据来源与分析方法 | 第34-35页 |
| 4.1.1 主要数据来源 | 第34页 |
| 4.1.2 分析方法 | 第34-35页 |
| 4.2 游客对龙虎山游憩产品的感知 | 第35-37页 |
| 4.2.1 游憩产品评价的结构 | 第35页 |
| 4.2.2 游憩产品评价的性质 | 第35-37页 |
| 4.3 游客对龙虎山景区旅游消费价格的感知 | 第37-39页 |
| 4.3.1 对门票价格的感知 | 第37页 |
| 4.3.2 对《寻梦龙虎山》的价格感知 | 第37-39页 |
| 5 龙虎山景区游憩产品拓展 | 第39-46页 |
| 5.1 龙虎山景区游憩产品现状和必要性 | 第39-40页 |
| 5.1.1 游憩产品数量少 | 第39页 |
| 5.1.2 缺少参与性项目 | 第39页 |
| 5.1.3 游憩产品文化内涵挖掘不够 | 第39-40页 |
| 5.1.4 游憩产品配套不健全 | 第40页 |
| 5.2 龙虎山景区游憩产品拓展方案 | 第40-46页 |
| 5.2.1 游憩产品拓展策略 | 第40-41页 |
| 5.2.2 新增游憩产品主题策划 | 第41-42页 |
| 5.2.3 拟开发游憩项目 | 第42页 |
| 5.2.4 重点新增游憩项目论证 | 第42-46页 |
| 6 龙虎山景区游憩产品定价策略 | 第46-52页 |
| 6.1 龙虎山现有游憩产品定价策略 | 第46-50页 |
| 6.1.1 现有游憩产品与配套服务价格策略现状 | 第46-48页 |
| 6.1.2 现有游憩产品与配套服务价格调整方案 | 第48-50页 |
| 6.2 龙虎山拟新增重点游憩产品定价策略 | 第50-52页 |
| 6.2.1 撇脂价格策略 | 第50页 |
| 6.2.2 渗透价格策略 | 第50-51页 |
| 6.2.3 满意价格策略 | 第51页 |
| 6.2.4 区分需求价格策略 | 第51-52页 |
| 7 结论和展望 | 第52-54页 |
| 7.1 本研究的主要结论 | 第52页 |
| 7.2 本研究的创新点 | 第52-53页 |
| 7.3 本文的不足与展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
