| 摘要 | 第7-8页 |
| abstract | 第8页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.1.1 互联网引发了旅游营销的变革 | 第9-10页 |
| 1.1.2 智慧景区建设对景区旅游营销提出了新要求 | 第10页 |
| 1.1.3 三清山景区旅游可持续发展的现实需求 | 第10-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第12页 |
| 1.3 国内外相关研究综述 | 第12-15页 |
| 1.3.1 景区营销策略研究综述 | 第12-13页 |
| 1.3.2 景区新媒体营销研究综述 | 第13-15页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5 研究路线 | 第16-17页 |
| 2 概念界定与理论基础 | 第17-23页 |
| 2.1 相关概念 | 第17-20页 |
| 2.1.1 新媒体 | 第17页 |
| 2.1.2 新媒体营销 | 第17-19页 |
| 2.1.3 旅游新媒体营销 | 第19-20页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第20-23页 |
| 2.2.1 旅游市场营销理论 | 第20-21页 |
| 2.2.2 整合营销理论 | 第21页 |
| 2.2.3 可持续发展理论 | 第21-23页 |
| 3 三清山景区旅游营销现状 | 第23-27页 |
| 3.1 三清山景区现状 | 第23-24页 |
| 3.2 三清山景区旅游营销现状 | 第24-27页 |
| 4 三清山景区旅游新媒体营销绩效研究 | 第27-37页 |
| 4.1 数据收集及描述性统计分析 | 第27-29页 |
| 4.1.1 数据收集 | 第27页 |
| 4.1.2 调查样本描述性统计分析 | 第27-29页 |
| 4.2 三清山景区的旅游信息来源 | 第29-30页 |
| 4.3 三清山景区旅游新媒体运用情况统计分析 | 第30-32页 |
| 4.4 三清山景区旅游新媒体营销IPA分析 | 第32-34页 |
| 4.5 三清山景区旅游营销存在的问题 | 第34-37页 |
| 5 互联网时代三清山景区旅游新媒体营销优化策略 | 第37-46页 |
| 5.1 提高新媒体营销效率 | 第37-39页 |
| 5.2 拓展新媒体营销深度和广度 | 第39-40页 |
| 5.3 深化新媒体营销内涵 | 第40-41页 |
| 5.4 推进新媒体营销整合 | 第41-42页 |
| 5.5 完善新媒体营销平台 | 第42-43页 |
| 5.6 借鉴新媒体营销方法 | 第43-46页 |
| 6 结论 | 第46-47页 |
| 6.1 研究结论 | 第46页 |
| 6.2 研究不足 | 第46-47页 |
| 附录 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |