| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 导论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究动态 | 第11-14页 |
| 1.3.1 众筹商业模式 | 第11-12页 |
| 1.3.2 网络众筹平台的运行过程 | 第12页 |
| 1.3.3 众筹网络平台融资模式特点 | 第12页 |
| 1.3.4 前置消费者研究 | 第12-13页 |
| 1.3.5 法律困境分析 | 第13-14页 |
| 1.3.6 国内外研究述评 | 第14页 |
| 1.4 研究思路和研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 论文可能的创新之处 | 第15-16页 |
| 第二章 国内外众筹平台发展概况 | 第16-24页 |
| 2.1 国外众筹平台发展概况 | 第16-19页 |
| 2.1.1 发展现状 | 第16-17页 |
| 2.1.2 代表性案例——Kickstarter众筹平台 | 第17-19页 |
| 2.2 国内众筹平台发展概况 | 第19-21页 |
| 2.2.1 发展现状 | 第19-21页 |
| 2.2.2 代表性案例 | 第21页 |
| 2.3 国内外的对比 | 第21-24页 |
| 2.3.1 模式和机制 | 第21页 |
| 2.3.2 法律政策的环境 | 第21-22页 |
| 2.3.3 市场的环境 | 第22页 |
| 2.3.4 知识产权意识薄弱 | 第22页 |
| 2.3.5 市场空间和用户基础 | 第22-24页 |
| 第三章 余额宝众筹平台发展概况 | 第24-27页 |
| 3.1 余额宝众筹平台发展历程 | 第24页 |
| 3.2 余额宝众筹平台运营模式 | 第24-25页 |
| 3.3 余额宝众筹平台的特点 | 第25-27页 |
| 第四章 余额宝用户众筹行为分析 | 第27-40页 |
| 4.1 问卷设计与调查 | 第27-28页 |
| 4.1.1 调查对象 | 第27页 |
| 4.1.2 问卷设计 | 第27-28页 |
| 4.1.3 问卷发放与回收 | 第28页 |
| 4.2 余额宝用户分析 | 第28-35页 |
| 4.2.1 样本特征分析 | 第28-30页 |
| 4.2.2 余额宝用户众筹投资体验情况统计分析 | 第30-33页 |
| 4.2.3 余额宝用户投资偏好统计分析 | 第33-35页 |
| 4.3 针对性建议 | 第35-40页 |
| 4.3.1 用户基础 | 第35-37页 |
| 4.3.2 宣传方面 | 第37页 |
| 4.3.3 安全方面 | 第37-38页 |
| 4.3.4 项目质量方面 | 第38页 |
| 4.3.5 后期发展 | 第38-40页 |
| 第五章 结论与对策 | 第40-45页 |
| 5.1. 结论 | 第40-41页 |
| 5.1.1 法律政策问题 | 第40页 |
| 5.1.2 市场运营中的问题 | 第40页 |
| 5.1.3 发起人知识产权风险 | 第40页 |
| 5.1.4 人文环境问题 | 第40-41页 |
| 5.2 对策 | 第41-45页 |
| 5.2.1 政策环境考虑设计安全港标准，实现众筹立法的合法化 | 第41页 |
| 5.2.2 将网络众筹行业纳入国家监管体系 | 第41-42页 |
| 5.2.3 建立完善的社会信用评价系统 | 第42-44页 |
| 5.2.4 保护项目发起人的知识产权 | 第44页 |
| 5.2.5 从根本上鼓励自主创新和研发 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 附录 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 作者简介 | 第52页 |