| 论文摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 引言——新媒介与人类社会 | 第7-8页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 1. 研究综述 | 第8-14页 |
| 1.1 营销的相关概念及研究综述 | 第8-13页 |
| 1.2 新媒体的相关概念及研究综述 | 第13-14页 |
| 2. 选题的理论意义及实际意义 | 第14页 |
| 3. 研究途径 | 第14页 |
| 4. 研究方法 | 第14-16页 |
| 第一章 餐饮行业营销传播分析 | 第16-30页 |
| 1.1 新消费者特征 | 第16-18页 |
| 1.1.1 碎片化 | 第16-17页 |
| 1.1.2 个性化及主动 | 第17-18页 |
| 1.2 新媒体传播特征 | 第18-20页 |
| 1.2.1 传播主体——去中心化 | 第18-19页 |
| 1.2.2 传播方式——网络状 | 第19页 |
| 1.2.3 传播内容——传播过程中信息生产与加工 | 第19-20页 |
| 1.3 营销传播信息 | 第20-21页 |
| 1.3.1 品牌信息 | 第20页 |
| 1.3.2 产品信息 | 第20-21页 |
| 1.4 营销传播渠道 | 第21-30页 |
| 1.4.1 企业官方网站 | 第21-22页 |
| 1.4.2 SNS网站(人人网、微博) | 第22-24页 |
| 1.4.3 APP | 第24-25页 |
| 1.4.4 二维码 | 第25-26页 |
| 1.4.5 大众点评网 | 第26-30页 |
| 第二章 餐饮行业中消费者的消费行为分析及营销特点分析 | 第30-38页 |
| 2.1 餐饮行业中消费者的消费行为分析 | 第30-32页 |
| 2.1.1 从AIDMA到AISAS | 第30页 |
| 2.1.2 基于AISAS模式的餐饮行业中的消费者行为 | 第30-32页 |
| 2.2 餐饮行业营销传播媒介特点及作用 | 第32-38页 |
| 2.2.1 媒介形式多样,数字媒体为主 | 第32页 |
| 2.2.2 媒介特性不一,承载的功能不同 | 第32-38页 |
| 第三章 餐饮行业数字营销传播策略新思路 | 第38-42页 |
| 3.1 接触点的分析管理 | 第38-39页 |
| 3.2 媒介组合传播 | 第39-40页 |
| 3.3 鼓励消费者主动——娱乐化的方式 | 第40-41页 |
| 3.4 受众分析——寻找意见领袖 | 第41-42页 |
| 结语 | 第42-44页 |
| 1. 本文主要研究内容和结论 | 第42-43页 |
| 2. 研究局限性和未来研究方向 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 后记 | 第46-47页 |