| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12页 |
| 1.5 相关概念 | 第12-14页 |
| 第2章 好莱坞电影微博营销的多种途径 | 第14-23页 |
| 2.1 建立官方营销平台——电影微博的官方认证 | 第14-15页 |
| 2.2 微话题与微博电影主页 | 第15-17页 |
| 2.3 好莱坞主创个人微博的建立 | 第17-18页 |
| 2.4 依托微博活动 | 第18-20页 |
| 2.5 借助其他相关KOL账号 | 第20-23页 |
| 第3章 好莱坞电影微博营销的模式分析 | 第23-39页 |
| 3.1 电影官方微博的整合营销 | 第23-26页 |
| 3.1.1 官方平台的成立更具权威性 | 第23-24页 |
| 3.1.2 官微保证电影宣传周期 | 第24-25页 |
| 3.1.3 保持良好的传播与营销节奏 | 第25页 |
| 3.1.4 多元物料发放 | 第25-26页 |
| 3.2 多话题的矩阵营销 | 第26-30页 |
| 3.2.1 微话题与议程设置理论 | 第27-28页 |
| 3.2.2 多话题形成的矩阵营销 | 第28-30页 |
| 3.3 好莱坞主创在中国：从明星营销到文化植入营销 | 第30-33页 |
| 3.3.1 主创开通个人账号的明星营销 | 第30-31页 |
| 3.3.2 通过微活动的文化植入营销 | 第31-33页 |
| 3.4 名人效应与嫁接营销 | 第33-36页 |
| 3.4.1 中国明星与好莱坞电影：从参演电影到为电影配音 | 第33-34页 |
| 3.4.2 中国明星的嫁接营销 | 第34-36页 |
| 3.5 KOL账号与口碑营销 | 第36-39页 |
| 第4章 好莱坞电影微博营销的本质与展望 | 第39-43页 |
| 4.1 通过微博的精细化营销与深度营销 | 第39-40页 |
| 4.2 通过微博树立电影企业品牌和博主品牌的长期营销 | 第40-41页 |
| 4.3 电影微博营销的前景与局限性 | 第41-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 附录 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
