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好莱坞电影的新浪微博营销模式探究

摘要第4-5页
Abstract第5-6页
第1章 绪论第9-14页
    1.1 研究背景第9页
    1.2 研究意义第9-10页
    1.3 文献综述第10-12页
    1.4 研究方法第12页
    1.5 相关概念第12-14页
第2章 好莱坞电影微博营销的多种途径第14-23页
    2.1 建立官方营销平台——电影微博的官方认证第14-15页
    2.2 微话题与微博电影主页第15-17页
    2.3 好莱坞主创个人微博的建立第17-18页
    2.4 依托微博活动第18-20页
    2.5 借助其他相关KOL账号第20-23页
第3章 好莱坞电影微博营销的模式分析第23-39页
    3.1 电影官方微博的整合营销第23-26页
        3.1.1 官方平台的成立更具权威性第23-24页
        3.1.2 官微保证电影宣传周期第24-25页
        3.1.3 保持良好的传播与营销节奏第25页
        3.1.4 多元物料发放第25-26页
    3.2 多话题的矩阵营销第26-30页
        3.2.1 微话题与议程设置理论第27-28页
        3.2.2 多话题形成的矩阵营销第28-30页
    3.3 好莱坞主创在中国:从明星营销到文化植入营销第30-33页
        3.3.1 主创开通个人账号的明星营销第30-31页
        3.3.2 通过微活动的文化植入营销第31-33页
    3.4 名人效应与嫁接营销第33-36页
        3.4.1 中国明星与好莱坞电影:从参演电影到为电影配音第33-34页
        3.4.2 中国明星的嫁接营销第34-36页
    3.5 KOL账号与口碑营销第36-39页
第4章 好莱坞电影微博营销的本质与展望第39-43页
    4.1 通过微博的精细化营销与深度营销第39-40页
    4.2 通过微博树立电影企业品牌和博主品牌的长期营销第40-41页
    4.3 电影微博营销的前景与局限性第41-43页
结论第43-44页
参考文献第44-47页
附录第47-48页
致谢第48-49页

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