不同奖励形式下消费者在线评价动机与评价意愿的关系
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| 1 研究背景 | 第7-8页 |
| 2 问题提出 | 第8-9页 |
| 3 研究目标及意义 | 第9-11页 |
| 3.1 研究目标 | 第9-10页 |
| 3.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 第2章 文献综述 | 第11-23页 |
| 1 理论基础 | 第11-14页 |
| 1.1 动机拥挤理论 | 第11-12页 |
| 1.2 自我决定理论 | 第12-14页 |
| 2 相关文献综述 | 第14-21页 |
| 2.1 关于在线评价动机的相关研究 | 第14-17页 |
| 2.2 关于动机拥挤理论和在线评价的相关研究 | 第17-18页 |
| 2.3 关于奖励方式与内外动机的关系研究 | 第18-20页 |
| 2.4 关于奖励方式与在线评价的相关研究 | 第20-21页 |
| 3 研究不足 | 第21-22页 |
| 4 研究假设 | 第22-23页 |
| 第3章 研究一 | 第23-33页 |
| 1 研究思路 | 第23页 |
| 2 问卷编制 | 第23-26页 |
| 2.1 开放式访谈 | 第23-24页 |
| 2.2 语义分析 | 第24-25页 |
| 2.3 消费者在线评价动机测量问卷编制 | 第25-26页 |
| 2.4 正式施测 | 第26页 |
| 3 数据统计与分析 | 第26-31页 |
| 3.1 项目分析 | 第26-27页 |
| 3.2 探索性因素分析(EFA) | 第27-29页 |
| 3.3 验证性因素分析 | 第29-31页 |
| 3.4 信度分析 | 第31页 |
| 4 讨论 | 第31-33页 |
| 第4章 研究二 | 第33-43页 |
| 1 研究设计 | 第33-34页 |
| 1.1 被试 | 第33页 |
| 1.2 材料 | 第33-34页 |
| 2 研究结果 | 第34-43页 |
| 2.1 关于“奖励条件”的效应 | 第34-35页 |
| 2.2 关于人口统计学变量的检验 | 第35-36页 |
| 2.3 关于变量间的相关分析 | 第36页 |
| 2.4 关于回归分析 | 第36-39页 |
| 2.5 动机间的交互作用分析 | 第39-43页 |
| 第5章 分析与讨论 | 第43-48页 |
| 5.1 关于研究一 | 第43-44页 |
| 5.1.1 关于问卷项目的用语问题 | 第43-44页 |
| 5.1.2 关于顾客和商家各自联盟的问题 | 第44页 |
| 5.2 关于研究二 | 第44-47页 |
| 5.2.1 关于人口学变量的结果 | 第44-45页 |
| 5.2.2 关于回归分析的结果 | 第45-46页 |
| 5.2.3 关于简单效应的结果 | 第46-47页 |
| 5.3 小结 | 第47-48页 |
| 第6章 创新与不足 | 第48-49页 |
| 6.1 创新 | 第48页 |
| 6.2 不足 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-54页 |
| 附录 | 第54-62页 |
| 附录一：消费者在线评价动机测量问卷 | 第54-57页 |
| 附录二：情境实验问卷 | 第57-58页 |
| 附录三：语义分析 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
