| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第12-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第13-14页 |
| 第二章 国内外研究综述 | 第14-18页 |
| 2.1 国外民宿研究综述 | 第14-15页 |
| 2.2 国内民宿研究综述 | 第15-18页 |
| 2.2.1 台湾民宿研究综述 | 第15-16页 |
| 2.2.2 大陆民宿研究综述 | 第16-18页 |
| 第三章 相关概念及理论 | 第18-22页 |
| 3.1 民宿的概念 | 第18-20页 |
| 3.2 文化与海洋文化 | 第20-21页 |
| 3.2.1 文化 | 第20页 |
| 3.2.2 海洋文化 | 第20-21页 |
| 3.3 民宿与海洋文化 | 第21-22页 |
| 第四章 舟山民宿业的发展现状 | 第22-30页 |
| 4.1 舟山民宿业的基本概况 | 第22页 |
| 4.2 舟山民宿业发展特点 | 第22-23页 |
| 4.2.1 空间分布 | 第22页 |
| 4.2.2 发展时间短，速度快 | 第22-23页 |
| 4.2.3 民宿产业竞争激烈 | 第23页 |
| 4.3 舟山民宿业的种类 | 第23-24页 |
| 4.3.1 新房改造民宿 | 第23页 |
| 4.3.2 新房改造特色民宿 | 第23页 |
| 4.3.3 传统建筑改造特色民宿 | 第23-24页 |
| 4.3.4 择址新建的特色民宿 | 第24页 |
| 4.4 舟山民宿产业发展区位优势 | 第24-27页 |
| 4.4.1 地理环境和交通区位 | 第24-25页 |
| 4.4.2 丰富的海洋海岛自然与文化资源 | 第25-26页 |
| 4.4.3 政策的支持和鼓励 | 第26-27页 |
| 4.5 舟山民宿产业存在的问题 | 第27-30页 |
| 4.5.1 缺乏特色文化的支撑和长远规划 | 第27页 |
| 4.5.2 民宿的自身定位和市场定位摇摆不定 | 第27-28页 |
| 4.5.3 民宿业从业人员素质参差不齐 | 第28页 |
| 4.5.4 缺乏统一的品牌和宣传优势 | 第28-29页 |
| 4.5.5 长三角地区精品民宿的竞争和本地民宿的低水平恶性竞争 | 第29-30页 |
| 第五章 舟山海洋特色文化分析 | 第30-32页 |
| 5.1 舟山海洋文化的传承 | 第30-31页 |
| 5.2 舟山海洋信仰文化 | 第31页 |
| 5.3 舟山海洋渔业文化 | 第31页 |
| 5.4 舟山海洋民俗文化 | 第31页 |
| 5.5 舟山海洋艺术文化 | 第31-32页 |
| 第六章 舟山海洋文化民宿发展策略 | 第32-41页 |
| 6.1 舟山民宿业发展的机遇 | 第32-33页 |
| 6.1.1 中国已进入休闲旅游时代 | 第32页 |
| 6.1.2 国际海岛大会的永久落户舟山群岛 | 第32页 |
| 6.1.3 海岛休闲旅游产品转型升级 | 第32-33页 |
| 6.2 发展舟山海洋文化特色民宿构思 | 第33-35页 |
| 6.2.1 重建民宿理念 | 第33页 |
| 6.2.2 突出发展重点 | 第33-34页 |
| 6.2.3 强化产品升级 | 第34-35页 |
| 6.3 舟山民宿发展策略分析 | 第35-37页 |
| 6.4 舟山民宿产业发展对策 | 第37-39页 |
| 6.4.1 加强政府扶持 | 第37页 |
| 6.4.2 注重规划设计 | 第37-38页 |
| 6.4.3 创新发展模式 | 第38页 |
| 6.4.4 打造特色，创立品牌 | 第38-39页 |
| 6.5 舟山民宿产业发展畅想 | 第39-41页 |
| 第七章 结语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |