| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第7-16页 |
| ·研究背景 | 第7-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·C2C模式界定 | 第12-13页 |
| ·研究内容和创新点 | 第13-14页 |
| ·研究方法和论文结构 | 第14-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-32页 |
| ·网站设计 | 第16-18页 |
| ·社会存在感 | 第18-22页 |
| ·信任与初始信任 | 第22-32页 |
| 3 假设与模型的建立 | 第32-36页 |
| ·研究假设的建立 | 第32-35页 |
| ·研究模型 | 第35-36页 |
| 4 问卷设计与调查 | 第36-51页 |
| ·问卷设计 | 第36-39页 |
| ·正式调研 | 第39-51页 |
| 5 实证分析 | 第51-63页 |
| ·信度分析 | 第51-54页 |
| ·效度分析 | 第54-57页 |
| ·结构方程模型的假设检验 | 第57-61页 |
| ·结构方程模型结果分析 | 第61-63页 |
| 6 总结与研究展望 | 第63-65页 |
| ·主要结论与建议 | 第63-64页 |
| ·研究局限性与研究展望 | 第64-65页 |
| 注释 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-71页 |
| 附录 | 第71-74页 |
| 在学期间发表论文 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75页 |