| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 第一节 选题背景和选题意义 | 第9-10页 |
| 一 选题背景 | 第9-10页 |
| 二 选题意义 | 第10页 |
| 第二节 研究现状 | 第10-13页 |
| 一 广告公司经营管理的研究现状 | 第10-12页 |
| 二 广告公司集约化经营管理的研究现状 | 第12-13页 |
| 第三节 研究思路和研究方法 | 第13-15页 |
| 一 研究思路 | 第13-14页 |
| 二 研究方法 | 第14-15页 |
| 第四节 可能的创新点 | 第15-16页 |
| 第一章 理论基础：企业集约化理论 | 第16-21页 |
| 第一节 集约化的概念 | 第16-18页 |
| 一 关于集约化概念的早期研究 | 第16-17页 |
| 二 中国学者的研究 | 第17-18页 |
| 第二节 企业集约化经营管理 | 第18-21页 |
| 一 集约化的分类 | 第18-19页 |
| 二 影响企业集约化经营管理的因素 | 第19页 |
| 三 评价企业集约化经营管理水平的指标 | 第19-20页 |
| 四 企业集约化经营管理的基本路径 | 第20-21页 |
| 第二章 广告公司的粗放型经营管理现状 | 第21-32页 |
| 第一节 当前广告公司集约化经营管理水平评价 | 第21-27页 |
| 一 劳动效率水平低下 | 第21-23页 |
| 二 产业结构不合理，产业集中度低 | 第23-25页 |
| 三 劳动者素质普遍不高 | 第25-26页 |
| 四 管理效率水平低下 | 第26-27页 |
| 第二节 广告公司粗放型经营管理的原因 | 第27-30页 |
| 一 广告公司与媒体、广告主的力量对比失衡 | 第27-28页 |
| 二 沿袭欧美国家独立的产业发展模式，政府缺位 | 第28-29页 |
| 三 广告公司缺乏资本运作动力 | 第29页 |
| 四 广告主缺乏广告意识和素养 | 第29-30页 |
| 第三节 广告公司长期粗放型发展的后果 | 第30-32页 |
| 一 规模较小，广告公司存在过度竞争 | 第30页 |
| 二 泛专业化，广告公司服务水平下降 | 第30-32页 |
| 第三章 广告公司集约化经营管理的路径 | 第32-49页 |
| 第一节 业务专门化，集中优势资源 | 第32-35页 |
| 一 立足业务专门化 | 第32-33页 |
| 二 逐步形成新的业务增长点 | 第33-35页 |
| 第二节 重视人才，巩固经营之本 | 第35-38页 |
| 一 巩固中坚力量——广告创意人才 | 第35-37页 |
| 二 吸引前沿力量——数字广告人才 | 第37-38页 |
| 第三节 实现技术进步，提升广告代理效率 | 第38-41页 |
| 一 发展大数据技术，实现消费者分析的精确化 | 第38-39页 |
| 二 程序化购买，实现媒体选择和投放的高效化 | 第39-40页 |
| 三 生产适配数字媒体的广告产品，实现广告接触的最大化 | 第40-41页 |
| 第四节 优化管理，提升管理效率 | 第41-46页 |
| 一 信息化管理 | 第41-42页 |
| 二 扁平化管理 | 第42-44页 |
| 三 建设学习型组织 | 第44-46页 |
| 第五节 规模化发展，实现规模经济效益 | 第46-49页 |
| 一 并购，形成广告集团 | 第46-47页 |
| 二 联合，建立战略联盟 | 第47-49页 |
| 第四章 实现广告公司集约化经营管理的政府作用 | 第49-54页 |
| 第一节 通过建设广告产业园促进广告公司的集约化发展 | 第49-52页 |
| 一 建设广告产业园对广告公司集约化发展的意义 | 第49-50页 |
| 二 广告产业园的致效关键：构建完善的产业链 | 第50-51页 |
| 三 广告产业园产业链建构的基本原则 | 第51-52页 |
| 第二节 壮大龙头广告公司 | 第52-54页 |
| 一 壮大龙头广告公司的意义 | 第52页 |
| 二 壮大龙头广告公司的路径 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 个人简历 在学期间发表的论文与研究成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |