| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11页 |
| 1.3 研究现状综述 | 第11-14页 |
| 1.4 创新之处 | 第14-15页 |
| 1.5 研究方法 | 第15-16页 |
| 2 新媒体环境下的品牌生活化营销概述 | 第16-20页 |
| 2.1 传播学视域下的新媒体营销 | 第16-17页 |
| 2.2 新媒体环境下品牌生活化营销的内涵 | 第17-20页 |
| 2.2.1 品牌生活化营销 | 第17-18页 |
| 2.2.2 新媒体营销的品牌生活化 | 第18-20页 |
| 3 新媒体营销的品牌生活化类型分析 | 第20-26页 |
| 3.1 生活娱乐化营销 | 第20-21页 |
| 3.2 生活艺术化营销 | 第21-22页 |
| 3.3 生活习惯化营销 | 第22-23页 |
| 3.4 生活情景化营销 | 第23-24页 |
| 3.5 生活个性化营销 | 第24-26页 |
| 4 新媒体营销的品牌生活化应用分析 | 第26-46页 |
| 4.1 传统影视线上植入营销方式与应用 | 第26-28页 |
| 4.2 网络视频植入内容营销方式与应用 | 第28-36页 |
| 4.2.1 微电影 | 第29-32页 |
| 4.2.2 自制剧 | 第32-35页 |
| 4.2.3 自制栏目 | 第35-36页 |
| 4.3 善用“微时代”社交媒体营销与应用 | 第36-46页 |
| 4.3.1 微博 | 第37-41页 |
| 4.3.2 微信 | 第41-46页 |
| 5 新媒体时代品牌生活化营销的思考 | 第46-50页 |
| 5.1 借移动新媒体流行之势，强化品牌生活化营销理念 | 第46-47页 |
| 5.2 立足传统媒体与新媒体的融合，搞好品牌生活化营销 | 第47-48页 |
| 5.3 把握新媒体形态的多元发展，促进品牌生活化营销再整合 | 第48-50页 |
| 6 结语 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 在校期间的科研成果 | 第57页 |
