微电影广告叙事研究--以营销及类型为视角
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8-9页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第9页 |
| 1.3 研究现状 | 第9-14页 |
| 1.3.1 微电影广告的现状与发展 | 第10页 |
| 1.3.2 微电影广告的传播 | 第10-11页 |
| 1.3.3 微电影广告的营销策略 | 第11-12页 |
| 1.3.4 微电影广告模式探析 | 第12页 |
| 1.3.5 微电影广告特色、特性研究 | 第12-13页 |
| 1.3.6 微电影广告设计 | 第13-14页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第14-15页 |
| 1.5 研究的重点、难点和创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 微电影广告概述 | 第16-22页 |
| 2.1 微电影广告的产生 | 第16-18页 |
| 2.2 微电影广告的目的 | 第18-19页 |
| 2.3 微电影广告的本质 | 第19-22页 |
| 第三章 微电影广告营销化叙事 | 第22-28页 |
| 3.1 微电影营销化叙事的特点 | 第22-24页 |
| 3.1.1 展示情节，融合营销 | 第22-23页 |
| 3.1.2 承载价值，满足诉求 | 第23页 |
| 3.1.3 娱乐为名，营销为实 | 第23-24页 |
| 3.1.4 网络为媒，互动叙事 | 第24页 |
| 3.2 微电影广告营销化叙事的策略 | 第24-28页 |
| 3.2.1 广告为主，情节取胜 | 第25-26页 |
| 3.2.2 微小叙事，个性诉求 | 第26页 |
| 3.2.3 广告融入，相得益彰 | 第26-28页 |
| 第四章 微电影广告的类型化叙事 | 第28-50页 |
| 4.1 微电影广告类型 | 第28-35页 |
| 4.2 微电影广告类型化叙事的特点 | 第35-40页 |
| 4.2.1 小景别为主，推动情节 | 第35-36页 |
| 4.2.2 小景深为主，突出重点 | 第36页 |
| 4.2.3 主体声为主，强调叙事 | 第36-37页 |
| 4.2.4 短镜头为主，加快节奏 | 第37-38页 |
| 4.2.5 字幕为辅，交待背景 | 第38-39页 |
| 4.2.6 话外音为辅，压缩时空 | 第39-40页 |
| 4.3 微电影广告类型化叙事的策略 | 第40-50页 |
| 4.3.1 线性为主，非线性为辅 | 第41-44页 |
| 4.3.2 感性为主,理性为辅 | 第44-46页 |
| 4.3.3 连续为主,跳跃为辅 | 第46-50页 |
| 结语 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-57页 |
| 攻读学位期间主要成果 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
