| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究对象、目的与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外相关研究综述 | 第10-16页 |
| 1.3.1 目的地品牌个性研究综述 | 第10-13页 |
| 1.3.2 品牌延伸研究综述 | 第13-16页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第16-18页 |
| 1.5 技术路线 | 第18-19页 |
| 第2章 理论基础 | 第19-22页 |
| 2.1 心理学人格特质理论 | 第19页 |
| 2.2 品牌个性理论 | 第19-21页 |
| 2.3 品牌延伸评价模型--基于消费者感知的“A&K”模型 | 第21-22页 |
| 第3章 研究假设、概念模型与指标选取 | 第22-27页 |
| 3.1 研究假设 | 第22页 |
| 3.2 概念模型 | 第22-23页 |
| 3.3 调查量表的指标选取 | 第23-27页 |
| 3.3.1“好客山东”旅游品牌个性维度构成的指标筛选 | 第23-25页 |
| 3.3.2 游客对“好客山东”品牌延伸评价指标的筛选 | 第25-27页 |
| 第4章“好客山东”旅游品牌个性维度测量研究 | 第27-37页 |
| 4.1 数据获取与处理 | 第27-28页 |
| 4.1.1 调查问卷设计与处理 | 第27-28页 |
| 4.1.2 调查问卷的信度与效度检验 | 第28页 |
| 4.2“好客山东”旅游品牌个性维度测量的探索性因子分析 | 第28-30页 |
| 4.2.1“好客山东”旅游品牌个性维度的公因子提取 | 第28-29页 |
| 4.2.2“好客山东”旅游品牌个性维度命名 | 第29-30页 |
| 4.3“好客山东”旅游品牌个性维度测量的验证性因子分析 | 第30-37页 |
| 4.3.1“好客山东”旅游品牌个性结构模型假设 | 第30-31页 |
| 4.3.2“好客山东”旅游品牌个性结构模型适配度检验 | 第31-32页 |
| 4.3.3“好客山东”旅游品牌个性初始一阶因子模型检验 | 第32-34页 |
| 4.3.4“好客山东”旅游品牌个性维度的初始一阶因子模型修正 | 第34页 |
| 4.3.5“好客山东”旅游品牌个性维度的二阶因子模型 | 第34-37页 |
| 第5章“好客山东”旅游品牌个性对其延伸品牌评价影响的实证研究 | 第37-44页 |
| 5.1 调查问卷的设计与处理 | 第37-38页 |
| 5.2 调查问卷的信度与效度检验 | 第38-40页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第38-39页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第39-40页 |
| 5.3“好客山东”旅游品牌个性对其延伸品牌评价影响的多元回归分析 | 第40-44页 |
| 5.3.1 对品牌延伸典型性评价的影响研究 | 第40-42页 |
| 5.3.2 对母品牌信念反馈的影响研究 | 第42-44页 |
| 第6章 结论与不足 | 第44-46页 |
| 6.1 研究结论 | 第44-45页 |
| 6.2 研究不足 | 第45-46页 |
| 附录 | 第46-50页 |
| 参考文献 | 第50-55页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
