| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 前言 | 第7-14页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第7-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-12页 |
| 1.3 研究思路及主要内容 | 第12-14页 |
| 2 网络虚拟资产的特点及微博账号的属性 | 第14-21页 |
| 2.1 网络虚拟资产概述 | 第14-16页 |
| 2.2 微博账号是网络虚拟资产 | 第16-21页 |
| 3 微博账号的价值 | 第21-25页 |
| 3.1 微博账号的社交价值 | 第21-22页 |
| 3.2 微博账号的商业价值 | 第22-23页 |
| 3.3 微博账号的公益价值 | 第23-25页 |
| 4 评估方法适用性分析及Interbrand评估法改进 | 第25-41页 |
| 4.1 评估方法的适用性分析 | 第25-31页 |
| 4.2 Interbrand评估法介绍 | 第31-34页 |
| 4.3 基于Interbrand评估法对微博账号价值评估方法的改进 | 第34-36页 |
| 4.4 改进方法的基本模型——账号收益评估法 | 第36-41页 |
| 5 案例运用 | 第41-52页 |
| 5.1 评估对象简介 | 第41-43页 |
| 5.2 评估应用 | 第43-51页 |
| 5.3 评估结果的分析 | 第51-52页 |
| 6 结论 | 第52-54页 |
| 6.1 全文结论 | 第52-53页 |
| 6.2 展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |