P公司智能手机产品营销策略优化研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.5 研究创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-23页 |
| 2.1 市场营销理论综述 | 第17-18页 |
| 2.2 智能手机产品营销理论综述 | 第18-23页 |
| 第三章 智能手机产品行业现状及需求分析 | 第23-35页 |
| 3.1 智能手机产品行业现状介绍 | 第23-30页 |
| 3.1.1 智能手机产品行业特点 | 第24-25页 |
| 3.1.2 智能手机产品行业竞争状况 | 第25-30页 |
| 3.2 智能手机产品市场分析 | 第30-35页 |
| 3.2.1 智能手机产品市场现状 | 第31页 |
| 3.2.2 智能手机产品消费心理 | 第31-33页 |
| 3.2.3 智能手机产品市场需求及走势 | 第33-35页 |
| 第四章 P公司智能手机产品营销现状问题及分析 | 第35-48页 |
| 4.1 P公司基本情况介绍 | 第35-36页 |
| 4.1.1 公司简介 | 第35页 |
| 4.1.2 公司组织架构 | 第35-36页 |
| 4.1.3 公司核心价值文化 | 第36页 |
| 4.2 P公司智能手机产品营销状况 | 第36-42页 |
| 4.2.1 总体概况 | 第36-37页 |
| 4.2.2 客户概况 | 第37-40页 |
| 4.2.3 销售团队 | 第40-41页 |
| 4.2.4 产品促销 | 第41-42页 |
| 4.3 P公司智能手机产品营销问题及原因 | 第42-48页 |
| 4.3.1 产品定位不清晰问题及原因 | 第42-44页 |
| 4.3.2 促销方面问题及原因 | 第44-45页 |
| 4.3.3 渠道覆盖面不广问题及原因 | 第45页 |
| 4.3.4 广告投放渠道混乱问题及原因 | 第45-46页 |
| 4.3.5 形象代言人缺失问题及原因 | 第46-48页 |
| 第五章 智能手机产品消费特征调查分析 | 第48-59页 |
| 5.1 调查问卷法概况 | 第48-49页 |
| 5.1.1 调查问卷介绍和目的 | 第48页 |
| 5.1.2 调查过程 | 第48页 |
| 5.1.3 调查对象 | 第48-49页 |
| 5.2 调查问卷数据分析 | 第49-56页 |
| 5.2.1 消费者特征影响因素 | 第52-54页 |
| 5.2.2 智能手机特征营销因素 | 第54-56页 |
| 5.3 终端消费者购买行为特点 | 第56-59页 |
| 5.3.1 年轻消费者购买过程分析 | 第56-57页 |
| 5.3.2 中老年消费者购买过程分析 | 第57-59页 |
| 第六章 P公司智能手机产品营销策略优化 | 第59-75页 |
| 6.1 智能手机产品市场细分及目标市场 | 第59-60页 |
| 6.2 P公司智能手机产品市场定位 | 第60-62页 |
| 6.3 P公司智能手机产品营销策略优化设计 | 第62-75页 |
| 6.3.1 产品策略优化 | 第62-64页 |
| 6.3.2 渠道策略优化 | 第64-65页 |
| 6.3.3 价格策略优化 | 第65-67页 |
| 6.3.4 促销策略优化 | 第67-68页 |
| 6.3.5 明星营销策略优化 | 第68-70页 |
| 6.3.6 广告投放策略优化 | 第70-71页 |
| 6.3.7 粘性营销策略优化 | 第71-73页 |
| 6.3.8 品牌提升策略优化 | 第73-75页 |
| 第七章 结论和展望 | 第75-78页 |
| 7.1 结论 | 第75-76页 |
| 7.2 展望 | 第76-78页 |
| 附录 | 第78-81页 |
| 参考文献 | 第81-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
