B公司中国市场营销战略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、绪论 | 第7-20页 |
| (一) 研究背景 | 第7-14页 |
| (二) 研究意义 | 第14-16页 |
| (三) 研究现状 | 第16-17页 |
| (四) 研究思路与方法 | 第17-20页 |
| 二、市场营销战略相关理论与方法 | 第20-27页 |
| (一) STP营销理论 | 第20-22页 |
| (二) 迈克尔.波特竞争战略理论 | 第22-23页 |
| (三) PEST模型 | 第23-25页 |
| (四) 迈克尔.波特五力模型 | 第25-26页 |
| (五) SWOT分析方法 | 第26-27页 |
| 三、B公司中国市场营销存在问题分析 | 第27-33页 |
| (一) B公司中国市场营销现状 | 第27页 |
| (二) B公司中国市场营销存在问题 | 第27-31页 |
| (三) B公司中国市场营销存在问题原因分析 | 第31-33页 |
| 四、B公司中国市场营销外部环境分析 | 第33-47页 |
| (一) 宏观环境分析 | 第33-37页 |
| (二) 行业环境分析 | 第37-39页 |
| (三) 竞争对手分析 | 第39-47页 |
| 五、B公司中国市场营销内部环境分析 | 第47-52页 |
| (一) 组织结构分析 | 第47-48页 |
| (二) 公司资源分析 | 第48-49页 |
| (三) 人力资源分析 | 第49页 |
| (四) 公司能力分析 | 第49-52页 |
| 六、B公司中国市场营销战略制定与选择 | 第52-62页 |
| (一) 营销战略制定指导原则 | 第52-53页 |
| (二) 营销战略目标体系 | 第53-54页 |
| (三) 营销战略选择 | 第54-62页 |
| 七、B公司营销战略实施与控制 | 第62-72页 |
| (一) 营销战略实施 | 第62-67页 |
| (二) 营销战略保障 | 第67-70页 |
| (三) 营销战略控制 | 第70-72页 |
| 结束语 | 第72-73页 |
| (一) 结论 | 第72页 |
| (二) 展望 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 作者简历 | 第76页 |
