| 摘要 | 第7-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 第1章 文献综述 | 第12-24页 |
| 1.1 电子商务的相关理论基础 | 第12-17页 |
| 1.1.1 电子商务的定义 | 第12-13页 |
| 1.1.2 电子商务的交易特征 | 第13-14页 |
| 1.1.3 电子商务交易模式的理论基础 | 第14-17页 |
| 1.2 茶叶电子商务的相关理论基础 | 第17-22页 |
| 1.2.1 茶叶的商品特性 | 第17-19页 |
| 1.2.2 茶叶的电商交易特征 | 第19-21页 |
| 1.2.3 茶叶电子商务的消费行为分析 | 第21-22页 |
| 1.3 SWOT分析法 | 第22页 |
| 1.4 本研究的目的及意义 | 第22-24页 |
| 1.4.1 研究的目的 | 第22-23页 |
| 1.4.2 研究的意义 | 第23-24页 |
| 第2章 引言 | 第24-26页 |
| 第3章 我国茶叶电子商务市场现状分析和营销模式的理论分析 | 第26-34页 |
| 3.1 茶叶电子商务市场发展状况分析 | 第26-30页 |
| 3.1.1 茶叶电子商务现状分析 | 第26-29页 |
| 3.1.2 茶叶行业电子商务营销的特征 | 第29-30页 |
| 3.2 茶叶企业电子商务营销模式的理论分析 | 第30-33页 |
| 3.2.1 茶叶企业电子商务营销模式分析 | 第30-31页 |
| 3.2.2 茶叶电子商务领域未来发展趋势分析 | 第31-33页 |
| 3.3 小结 | 第33-34页 |
| 第4章 茶叶电子商务消费者消费特征的调查研究 | 第34-42页 |
| 4.1 研究内容与方法 | 第34页 |
| 4.1.1 研究内容 | 第34页 |
| 4.1.2 研究方法 | 第34页 |
| 4.2 调查结果与分析 | 第34-40页 |
| 4.2.1 网上茶叶消费者购茶消费特征分析 | 第34-38页 |
| 4.2.2 线下实体体验店茶叶消费者购茶消费特征分析 | 第38-40页 |
| 4.3 小结 | 第40-42页 |
| 第5章 QZ茶叶公司电子商务营销策略的研究分析 | 第42-50页 |
| 5.1 QZ茶叶公司概况 | 第42-44页 |
| 5.1.1 QZ茶叶公司基本情况 | 第42-43页 |
| 5.1.2 QZ茶叶公司发展战略 | 第43-44页 |
| 5.2 QZ茶叶公司电子商务营销策略的研究分析 | 第44-48页 |
| 5.2.1 QZ茶叶公司电子商务目标客户定位 | 第44-45页 |
| 5.2.2 QZ茶叶公司电子商务产品品牌策略 | 第45-46页 |
| 5.2.3 QZ茶叶公司电子商务产品价格策略 | 第46-48页 |
| 5.3 小结 | 第48-50页 |
| 第6章 QZ茶叶公司电子商务营销模式的建立 | 第50-58页 |
| 6.1 QZ茶叶公司电子商务B2C交易模式的建立 | 第50-51页 |
| 6.2 QZ茶叶公司电子商务O2O交易模式的建立 | 第51-57页 |
| 6.2.1 茶叶电商O2O交易模式的SWOT战略分析 | 第51-55页 |
| 6.2.2 QZ茶叶公司电子商务O2O交易模式的建立 | 第55-57页 |
| 6.3 小结 | 第57-58页 |
| 第7章 结论与展望 | 第58-62页 |
| 7.1 结论 | 第58-59页 |
| 7.2 未来研究展望 | 第59-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-68页 |
| 在校期间发表论文 | 第68页 |
