| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1. 研究背景 | 第10-16页 |
| 1.2. 研究问题 | 第16-17页 |
| 1.3. 研究意义 | 第17-19页 |
| 1.3.1. 理论意义 | 第17页 |
| 1.3.2. 实践意义 | 第17-19页 |
| 1.4. 研究方法与结构 | 第19-21页 |
| 1.4.1. 研究方法 | 第19页 |
| 1.4.2. 文章框架 | 第19-21页 |
| 第二章 理论基础 | 第21-40页 |
| 2.1. 电子商务运营模式与网络广告营销 | 第21-25页 |
| 2.1.1. 电子商务 | 第21-22页 |
| 2.1.2. 电子商务运营模式 | 第22-23页 |
| 2.1.3. 电子商务网络广告营销 | 第23-25页 |
| 2.2. 网络广告营销实施 | 第25-31页 |
| 2.2.1. 网络广告的形式 | 第25-30页 |
| 2.2.2. 网络广告的载体 | 第30-31页 |
| 2.3. 网络广告实证研究 | 第31-35页 |
| 2.3.1. 网络广告定义 | 第31-32页 |
| 2.3.2. 网络广告效果及评价 | 第32-33页 |
| 2.3.3. 网络广告管理 | 第33-35页 |
| 2.4. 公司网络广告管理 | 第35-37页 |
| 2.5. 电子商务公司网络广告管理分析框架 | 第37-40页 |
| 第三章 KC旅行网网络广告管理案例分析 | 第40-49页 |
| 3.1. KC旅行网背景介绍 | 第40-44页 |
| 3.1.1. KC旅行网的创立 | 第40页 |
| 3.1.2. KC旅行网的发展 | 第40-41页 |
| 3.1.3. KC旅行网宏观环境分析 | 第41-43页 |
| 3.1.4. KC旅行网市场竞争能力分析 | 第43-44页 |
| 3.2. KC旅行网广告营销分析 | 第44-46页 |
| 3.3. KC旅行网网络广告管理 | 第46-49页 |
| 第四章 访问量、网络广告对KT旅行网销售绩效影响的实证研究 | 第49-70页 |
| 4.1. 数据采集 | 第49-50页 |
| 4.2. 数据编码 | 第50-51页 |
| 4.3. 变量及样本描述 | 第51-56页 |
| 4.3.1. 网站流量来源样本 | 第51-53页 |
| 4.3.2. 网络广告分维度样本 | 第53-56页 |
| 4.3.3. 总销售情况样本 | 第56页 |
| 4.4. 数据分析 | 第56-66页 |
| 4.4.1. 模型建立 | 第57-58页 |
| 4.4.2. 数据检验 | 第58-59页 |
| 4.4.3. 不同渠道访问量对订单量的影响 | 第59-60页 |
| 4.4.4. 不同渠道访问量对销售额的影响 | 第60-61页 |
| 4.4.5. 不同维度网络广告访问量对订单量的影响 | 第61-62页 |
| 4.4.6. 不同维度网络广告访问量对销售额的影响 | 第62-64页 |
| 4.4.7. 网络广告访问量对其他渠道订单量的间接影响 | 第64-65页 |
| 4.4.8. 网络广告访问量对其他渠道销售额的间接影响 | 第65-66页 |
| 4.5. 数据结果讨论 | 第66-70页 |
| 第五章 结论和展望 | 第70-74页 |
| 5.1. 研究结论和意义 | 第70-72页 |
| 5.2. 研究不足 | 第72页 |
| 5.3. 研究展望 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-79页 |
| 后记 | 第79-80页 |
