植入显著度和情节关联性对影视剧植入广告效果的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 研究思路和内容 | 第12-14页 |
| 第二章 植入广告相关理论综述 | 第14-27页 |
| 2.1 植入广告基本概念 | 第14-16页 |
| 2.1.1 植入广告的起源 | 第14页 |
| 2.1.2 植入广告的定义 | 第14-16页 |
| 2.2 植入广告的分类 | 第16-19页 |
| 2.2.1 按照植入方式分类 | 第16-18页 |
| 2.2.2 按植入品牌信息深度分类 | 第18-19页 |
| 2.3 植入广告效果的理论基础 | 第19-21页 |
| 2.3.1 潜意识知觉 | 第19页 |
| 2.3.2 精细加工可能性模型 | 第19-20页 |
| 2.3.3 说服知识模型 | 第20页 |
| 2.3.4 信息处理理论 | 第20-21页 |
| 2.4 植入广告效果的影响因素 | 第21-25页 |
| 2.4.1 植入执行因素 | 第21-24页 |
| 2.4.2 受众差别因素 | 第24-25页 |
| 2.5 植入广告效果的测评 | 第25-27页 |
| 第三章 理论模型及研究假设 | 第27-32页 |
| 3.1 理论模型 | 第27-28页 |
| 3.2 研究假设 | 第28-32页 |
| 3.2.1 植入执行因素对品牌识别的影响 | 第28-29页 |
| 3.2.2 植入执行因素对品牌态度的影响 | 第29-30页 |
| 3.2.3 植入显著度和情节关联性的交互效应 | 第30-32页 |
| 第四章 实验设计及实施 | 第32-39页 |
| 4.1 实验设计 | 第32页 |
| 4.2 实验的前期准备 | 第32-36页 |
| 4.2.1 自变量操控及实验材料准备 | 第32-34页 |
| 4.2.2 实验前测 | 第34-36页 |
| 4.3 主实验设计及实施 | 第36-39页 |
| 第五章 数据分析及假设检验 | 第39-48页 |
| 5.1 样本特征描述性分析 | 第39-42页 |
| 5.1.1 样本概况描述 | 第39-40页 |
| 5.1.2 样本统计变量对植入效果的影响 | 第40-42页 |
| 5.2 假设检验 | 第42-48页 |
| 5.2.1 对品牌识别的假设检验 | 第42-44页 |
| 5.2.2 对品牌态度的假设检验 | 第44-46页 |
| 5.2.3 假设检验结果 | 第46-48页 |
| 第六章 研究结论及启示 | 第48-52页 |
| 6.1 研究结论 | 第48-49页 |
| 6.2 管理启示 | 第49-50页 |
| 6.3 研究的不足及展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 | 第56-68页 |
| 附录A 《咱们结婚吧》实验问卷 | 第56-62页 |
| 附录B 《最美的时光》实验问卷 | 第62-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
