| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究的背景与意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外的研究现状综述 | 第10-16页 |
| 1.2.1 我国居民消费问题的研究 | 第11-12页 |
| 1.2.2 移动电子商务的理论研究 | 第12-14页 |
| 1.2.3 移动电子商务对消费影响的研究 | 第14-16页 |
| 1.3 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第16-18页 |
| 第二章 移动电子商务现状 | 第18-32页 |
| 2.1 移动电子商务概述 | 第18-20页 |
| 2.1.1 移动电子商务的特点 | 第18-19页 |
| 2.1.2 移动电子商务主要提供的服务 | 第19-20页 |
| 2.2 移动电子商务发展现状 | 第20-22页 |
| 2.2.1 手机上网设备快速增长 | 第20-21页 |
| 2.2.2 移动网民数量高速增长 | 第21-22页 |
| 2.2.3 智能终端的性能不断提升 | 第22页 |
| 2.2.4 移动电子商务的应用不断创新 | 第22页 |
| 2.3 移动电子商务新的发展趋势 | 第22-24页 |
| 2.3.1 购物社交化的影响 | 第22-23页 |
| 2.3.2 海外购物的影响 | 第23-24页 |
| 2.4 移动电子商务发展现状 | 第24-32页 |
| 2.4.1 移动电子商务用户规模 | 第24-25页 |
| 2.4.2 移动电子商务渗透率 | 第25-29页 |
| 2.4.3 移动电子商务消费支出水平 | 第29-32页 |
| 第三章 移动电子商务对我国消费的影响 | 第32-50页 |
| 3.1 我国居民消费的基本情况 | 第32-35页 |
| 3.1.1 农村和城镇居民的收入水平对比 | 第32页 |
| 3.1.2 我国居民收入水平现状 | 第32-33页 |
| 3.1.3 农村和城镇消费结构对比 | 第33-35页 |
| 3.1.4 我国居民消费水平现状 | 第35页 |
| 3.2 我国居民消费观念 | 第35-40页 |
| 3.2.1 高储蓄率 | 第36-37页 |
| 3.2.2 落后的消费观念 | 第37-38页 |
| 3.2.3 实惠特性 | 第38页 |
| 3.2.4 炫耀特性 | 第38-39页 |
| 3.2.5 消费示范性效应 | 第39页 |
| 3.2.6 低端消费转向中高端消费升级 | 第39-40页 |
| 3.3 移动电子商务对消费的影响作用机制 | 第40-42页 |
| 3.3.1 提高商品周转率 | 第40页 |
| 3.3.2 改变需求供给曲线 | 第40-41页 |
| 3.3.3 转移线下的消费到网上消费 | 第41-42页 |
| 3.4 移动电子商务提高居民消费倾向的因素 | 第42-49页 |
| 3.4.1 降低企业的销售成本 | 第42-43页 |
| 3.4.2 降低消费者购物成本 | 第43-44页 |
| 3.4.3 价格因素 | 第44页 |
| 3.4.4 丰富的高质量商品品种 | 第44-45页 |
| 3.4.5 健全的保障措施 | 第45-47页 |
| 3.4.6 健全的移动支付方式 | 第47-49页 |
| 3.5 本章小结 | 第49-50页 |
| 第四章 移动电子商务对我国消费影响的实证研究 | 第50-58页 |
| 4.1 实证方法说明 | 第50-51页 |
| 4.1.1 平稳性检验 | 第50页 |
| 4.1.2 格兰杰因果检验 | 第50-51页 |
| 4.2 模型构思和建模步骤 | 第51-52页 |
| 4.3 实证研究分析 | 第52-56页 |
| 4.3.1 数据选取 | 第52-53页 |
| 4.3.2 移动互联网市场规模与消费总额的格兰杰检验 | 第53-55页 |
| 4.3.3 移动互联网用户总量与消费总额的格兰杰检验 | 第55-56页 |
| 4.3.4 移动移动支付规模与消费总额的格兰杰检验 | 第56页 |
| 4.4 实证分析总结 | 第56-58页 |
| 结论与建议 | 第58-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 附件 | 第65页 |
