| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| 第2章 研究综述 | 第11-22页 |
| 2.1 幽默诉求广告的研究综述 | 第11-16页 |
| 2.1.1 幽默广告的含义 | 第11-12页 |
| 2.1.2 幽默诉求广告的分类 | 第12页 |
| 2.1.3 幽默广告的作用机制 | 第12-14页 |
| 2.1.4 关于幽默诉求广告的国内外研究 | 第14-16页 |
| 2.2 卷入的研究综述 | 第16-19页 |
| 2.2.1 卷入的概念 | 第16页 |
| 2.2.2 卷入的理论模型 | 第16-17页 |
| 2.2.3 卷入的测量 | 第17页 |
| 2.2.4 关于卷入对广告效果的影响的国内外研究 | 第17-19页 |
| 2.2.5 关于卷入与幽默诉求广告关系的国内外研究 | 第19页 |
| 2.3 认知需求的研究综述 | 第19-22页 |
| 2.3.1 认知需求的概念 | 第19-20页 |
| 2.3.2 认知需求的测量 | 第20-21页 |
| 2.3.3 关于认知需求对广告效果影响的国内外研究 | 第21-22页 |
| 2.3.4 关于幽默和认知需求关系的国内外研究 | 第22页 |
| 第3章 问题提出与研究假设 | 第22-23页 |
| 3.1 问题提出 | 第22-23页 |
| 3.2 研究假设 | 第23页 |
| 第4章 实验研究一：卷入对幽默诉求微博广告效果的影响研究 | 第23-35页 |
| 4.1 预备实验 | 第23-26页 |
| 4.1.1 预备实验a产品类别的确定 | 第24页 |
| 4.1.2 预备实验b品牌名称的确定 | 第24-25页 |
| 4.1.3 预备实验c广告语的确定 | 第25-26页 |
| 4.2 正式实验一：卷入对幽默诉求微博广告效果的影响研究 | 第26-29页 |
| 4.2.1 实验目的 | 第26页 |
| 4.2.2 实验被试 | 第26页 |
| 4.2.3 实验设计 | 第26页 |
| 4.2.4 实验仪器及实验材料 | 第26-28页 |
| 4.2.5 实验程序 | 第28-29页 |
| 4.3 结果与分析 | 第29-33页 |
| 4.4 研究一讨论 | 第33-35页 |
| 第5章 研究二：认知需求对幽默诉求微博广告效果的影响研究 | 第35-43页 |
| 5.1 预备实验 | 第35-36页 |
| 5.2 正式实验二：认知需求对幽默诉求微博广告效果的影响研究 | 第36-38页 |
| 5.2.1 实验目的 | 第36页 |
| 5.2.2 实验被试 | 第36页 |
| 5.2.3 实验设计 | 第36页 |
| 5.2.4 实验仪器及实验材料 | 第36-37页 |
| 5.2.5 实验程序 | 第37-38页 |
| 5.3 结果与分析 | 第38-42页 |
| 5.4 研究二讨论 | 第42-43页 |
| 第6章 总讨论 | 第43-46页 |
| 6.1 对精细加工可能性模型的验证 | 第44-45页 |
| 6.2 主客观指标的对比分析 | 第45页 |
| 6.3 对广告制作者的建议 | 第45-46页 |
| 第7章 结论与展望 | 第46-48页 |
| 7.1 结论 | 第46-47页 |
| 7.2 研究不足 | 第47页 |
| 7.3 研究展望 | 第47-48页 |
| 附录 | 第48-51页 |
| 参考文献 | 第51-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
