| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 研究对象与意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究对象与主题 | 第7页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究的基本范畴与概念界定 | 第8-9页 |
| 1.2.1 当代中国广告设计的研究范畴 | 第8页 |
| 1.2.2 非艺术因素的概念 | 第8-9页 |
| 1.3 研究现状与评价 | 第9-12页 |
| 1.3.1 广告学方面的相关研究成果 | 第9-10页 |
| 1.3.2 设计学方面的相关研究成果 | 第10页 |
| 1.3.3 传播学方面的相关研究成果 | 第10-11页 |
| 1.3.4 社会学方面的相关研究成果 | 第11-12页 |
| 1.4 研究框架与方法 | 第12-15页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 当代广告的分期及特征 | 第15-30页 |
| 2.1 过渡与初创时期（1949——1965） | 第15-18页 |
| 2.1.1 百废待兴的社会主义广告 | 第15-17页 |
| 2.1.2“简洁直观、服务社会”的广告特征 | 第17-18页 |
| 2.2 挫折与探索时期（1966——1978） | 第18-21页 |
| 2.2.1 商业广告的消亡 | 第19-20页 |
| 2.2.2“强烈鲜明、服务政治”的广告特征 | 第20-21页 |
| 2.3 恢复与发展时期（1979——1991） | 第21-26页 |
| 2.3.1 为广告正名 | 第21-24页 |
| 2.3.2“情理相融、服务生活”的广告特征 | 第24-26页 |
| 2.4 开放与多元时期（1992——至今） | 第26-30页 |
| 2.4.1 广告发展之新契机 | 第26-28页 |
| 2.4.2“个性独创、服务大众”的广告特征 | 第28-30页 |
| 第三章 当代社会生活语境对广告设计的影响 | 第30-65页 |
| 3.1 社会政治对广告设计风格的影响 | 第30-42页 |
| 3.1.1 万象更新的新中国——“实用化、简洁化” | 第30-34页 |
| 3.1.2 史无前例的文化大革命——“公式化、样板化” | 第34-36页 |
| 3.1.3 改革开放春潮涌动——“艺术化、多样化” | 第36-39页 |
| 3.1.4 求同存异的中国特色——“多元化、国际化” | 第39-42页 |
| 3.2 经济环境对广告种类的影响 | 第42-54页 |
| 3.2.1 温饱线上的徘徊——单一的生产资料广告 | 第42-45页 |
| 3.2.2 经济紊乱的阵痛——特殊的政治宣传广告 | 第45-47页 |
| 3.2.3 贫穷不是社会主义的特征——多样化的生活资料广告 | 第47-51页 |
| 3.2.4 经济转轨奔小康——多层次的服务、娱乐广告 | 第51-54页 |
| 3.3 审美文化对广告中人物形象的影响 | 第54-65页 |
| 3.3.1 审美阶级化——勤劳朴素的劳模形象 | 第54-56页 |
| 3.3.2 审美政治化——神圣崇高的英雄形象 | 第56-59页 |
| 3.3.3 审美世俗化——回归生活的大众形象 | 第59-61页 |
| 3.3.4 审美多元化——风格迥异的个性形象 | 第61-65页 |
| 第四章 技术因素对广告设计的影响 | 第65-88页 |
| 4.1 印刷技术对纸媒广告设计的影响 | 第65-73页 |
| 4.1.1 从模拟印刷技术到数字印刷技术的发展 | 第66-67页 |
| 4.1.2 纸媒广告从告白型、创新型到创意型的转变 | 第67-73页 |
| 4.2 电视技术对电视广告设计的影响 | 第73-80页 |
| 4.2.1 从模拟电视技术到数字电视技术的演进 | 第74-77页 |
| 4.2.2 电视广告从告知型、说服型到营销型的转变 | 第77-80页 |
| 4.3 互联网技术对网络广告设计的影响 | 第80-88页 |
| 4.3.1 从PC互联网技术到移动互联网技术的变革 | 第82-85页 |
| 4.3.2 网络广告从技术型、创意型到交互型的转变 | 第85-88页 |
| 第五章 结论 | 第88-90页 |
| 致谢 | 第90-91页 |
| 参考文献 | 第91-95页 |
| 附录 | 第95-102页 |
