| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 导论 | 第9-19页 |
| 1.1 问题的提出 | 第9-13页 |
| 1.1.1 驰名商标跨类保护制度存在的问题 | 第9-11页 |
| 1.1.2 跨学科的尝试：品牌学分析 | 第11-13页 |
| 1.2 国内外相关研究现状述评 | 第13-15页 |
| 1.2.1 国内相关研究现状述评 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国外相关研究现状述评 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法、创新点与结构安排 | 第15-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.2 创新点与研究意义 | 第16-17页 |
| 1.3.3 结构安排 | 第17-19页 |
| 第2章 品牌观念下商标的本质与特征 | 第19-25页 |
| 2.1 品牌及品牌学相关概念界定 | 第19-20页 |
| 2.1.1 与商标有关的品牌相关概念界定 | 第19-20页 |
| 2.1.2 品牌学应用于商标研究的合理性 | 第20页 |
| 2.2 品牌观念下商标的本质 | 第20-22页 |
| 2.2.1 品牌观念与传统观念下的商标 | 第20-21页 |
| 2.2.2 品牌观念下商标的本质界定 | 第21-22页 |
| 2.3 品牌观念下商标的特征 | 第22-25页 |
| 2.3.1 内涵上由外而内的多层含义 | 第22-23页 |
| 2.3.2 时间上自诞生至消亡的动态发展 | 第23-25页 |
| 第3章 驰名商标跨类保护的品牌学解释 | 第25-31页 |
| 3.1 品牌延伸相关理论简介 | 第25-26页 |
| 3.1.1 品牌延伸相关概念界定 | 第25页 |
| 3.1.2 品牌延伸应用于商标跨类使用研究的相关性 | 第25-26页 |
| 3.2 驰名商标跨类使用的品牌学影响 | 第26-28页 |
| 3.2.1 驰名商标跨类使用的正面影响 | 第26-27页 |
| 3.2.2 驰名商标跨类使用的负面影响 | 第27-28页 |
| 3.3 驰名商标跨类保护的品牌学理由 | 第28-31页 |
| 3.3.1 驰名商标所有人的品牌延伸利益 | 第28-29页 |
| 3.3.2 消费者的符号表彰利益 | 第29-31页 |
| 第4章 品牌学视角下驰名商标跨类保护中的淡化认定 | 第31-39页 |
| 4.1 品牌学视角下的商标淡化 | 第31-33页 |
| 4.1.1 驰名商标跨类保护的淡化条件 | 第31-32页 |
| 4.1.2 品牌学视角下的商标淡化的解读 | 第32-33页 |
| 4.2 淡化的定性界定：品牌经营领域的视角 | 第33-36页 |
| 4.2.1 被控商标的经营领域全属于驰名商标的经营领域 | 第33-34页 |
| 4.2.2 被控商标的经营领域部分属于驰名商标的经营领域 | 第34-35页 |
| 4.2.3 被控商标的经营领域与驰名商标的经营领域无交集 | 第35-36页 |
| 4.3 淡化的定量界定：品牌量化研究方法的视角 | 第36-39页 |
| 4.3.1 消费者模拟选择法 | 第36页 |
| 4.3.2 消费者辅助性回忆法 | 第36-37页 |
| 4.3.3 消费者实验法 | 第37-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第44页 |
