| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第11-19页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第12-16页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第16-19页 |
| 1.3 研究的主要内容和基本方法 | 第19-21页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 第2章 基本概念与基本理论 | 第21-39页 |
| 2.1 基本概念 | 第21-29页 |
| 2.1.1 老年人的界定 | 第21-22页 |
| 2.1.2 消费 | 第22-25页 |
| 2.1.3 网络消费 | 第25-29页 |
| 2.2 马克思的消费理论 | 第29-32页 |
| 2.2.1 生产与消费的辩证关系 | 第29-30页 |
| 2.2.2 消费在生产全过程中的作用 | 第30-31页 |
| 2.2.3 消费力理论 | 第31页 |
| 2.2.4 和谐消费思想 | 第31-32页 |
| 2.3 互联网时代马克思消费理论的发展 | 第32-39页 |
| 2.3.1 网络消费再造马克思劳动价值论 | 第33页 |
| 2.3.2 网络消费主体具有高层次性 | 第33-34页 |
| 2.3.3 网络消费对象呈现四个全新特征 | 第34-35页 |
| 2.3.4 网络消费行为交互性愈加明显 | 第35-36页 |
| 2.3.5 消费的反作用更加突出 | 第36-37页 |
| 2.3.6 网络消费不符合"边际效用递减"规律 | 第37-39页 |
| 第3章 我国老年群体网络消费的现状 | 第39-57页 |
| 3.1 我国老年群体网络消费的基本情况 | 第39-51页 |
| 3.1.1 老年群体的规模 | 第39-40页 |
| 3.1.2 老年群体网络消费的基本特征 | 第40-47页 |
| 3.1.3 制约老年群体网络消费的因素分析 | 第47-51页 |
| 3.2 我国老年群体网络消费存在的问题 | 第51-53页 |
| 3.2.1 参与网络消费的老年群体数量和层次不一 | 第51-52页 |
| 3.2.2 老年群体互联网技能掌握程度不同 | 第52页 |
| 3.2.3 老龄网络消费市场发展滞后 | 第52-53页 |
| 3.2.4 电子商务服务质量有待提高 | 第53页 |
| 3.2.5 企业在产品分销渠道及促销等方面存在缺陷 | 第53页 |
| 3.3 我国老年群体网络消费存在问题的原因 | 第53-57页 |
| 3.3.1 老年群体消费力有差异 | 第54页 |
| 3.3.2 老年群体生理和心理状态差异化明显 | 第54-55页 |
| 3.3.3 政府及社会未多角度关注老龄网络消费市场 | 第55页 |
| 3.3.4 网络平台未及时优化网络新媒体环境 | 第55页 |
| 3.3.5 企业网络营销不到位 | 第55-57页 |
| 第4章 以马克思消费理论为指导促进我国老年群体网络消费 | 第57-63页 |
| 4.1 老年群体应主动融入网络环境 | 第57-58页 |
| 4.1.1 改变传统的消费心理和消费习惯 | 第57页 |
| 4.1.2 主动学习掌握互联网知识和技能 | 第57-58页 |
| 4.2 政府应履职责促网络发展 | 第58-59页 |
| 4.2.1 倡导健康向上"银发"理念 | 第58页 |
| 4.2.2 增设网络培训机构 | 第58-59页 |
| 4.2.3 健全网络安全监管制度 | 第59页 |
| 4.3 网络平台应打造"老年友好型"新媒体网络环境 | 第59-60页 |
| 4.3.1 提高互联网的公信力 | 第59-60页 |
| 4.3.2 网络建设要积极关注老年人的社会需求 | 第60页 |
| 4.4 企业应开展网络差异化营销和个性化服务 | 第60-61页 |
| 4.4.1 建立和优化适合老年人的购物网站 | 第60-61页 |
| 4.4.2 制定更加到位的网络购物促销策略 | 第61页 |
| 4.4.3 降低老年人的网络感知风险 | 第61页 |
| 4.5 社区应积极扶老上网 | 第61-63页 |
| 4.5.1 加强老年人的网络媒介素养教育 | 第62页 |
| 4.5.2 构建社区支持网络满足老年人需求 | 第62-63页 |
| 结论 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录 我国老年群体网络消费研究的问卷调查表 | 第67-72页 |
| 攻读学位期间公开发表论文 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 作者简介 | 第74页 |
