| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法与研究框架 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-23页 |
| 2.1 关于社会化媒体的研究 | 第13-15页 |
| 2.2 关于微信与微信公众平台的研究 | 第15-18页 |
| 2.3 关于品牌与品牌传播的研究 | 第18-20页 |
| 2.4 5W模式概述 | 第20-21页 |
| 2.5 滴滴出行企业及品牌传播概况 | 第21-23页 |
| 第3章 互联网企业品牌传播挑战与机遇 | 第23-28页 |
| 3.1 国外企业品牌传播概况 | 第24页 |
| 3.2 国内互联网企业品牌传播概况 | 第24-26页 |
| 3.3 互联网企业品牌传播面临的新挑战 | 第26-28页 |
| 第4章 运用5W理论分析滴滴出行基于微信公众平台的品牌传播策略 | 第28-59页 |
| 4.1 传播主体 | 第28-31页 |
| 4.2 传播对象 | 第31-35页 |
| 4.3 传播内容 | 第35-42页 |
| 4.4 传播渠道 | 第42-44页 |
| 4.5 传播效果评估 | 第44-59页 |
| 第五章 策略建议 | 第59-69页 |
| 5.1 微信公众平台传播效果影响因子分析 | 第59-62页 |
| 5.2 基于微信公众平台的品牌传播特点 | 第62-63页 |
| 5.3 基于微信公众平台互联网企业品牌传播策略 | 第63-69页 |
| 第六章 结论 | 第69-71页 |
| 6.1 主要贡献 | 第69-70页 |
| 6.2 存在不足 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 附录 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 附表 | 第77页 |