| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-11页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第11-13页 |
| 2 相关研究综述 | 第13-15页 |
| 2.1 国外研究现状 | 第13页 |
| 2.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 2.3 研究评述 | 第14-15页 |
| 3 相关概念和理论基础 | 第15-20页 |
| 3.1 相关概念的界定 | 第15-17页 |
| 3.1.1 乡村旅游 | 第15页 |
| 3.1.2 共享经济 | 第15-16页 |
| 3.1.3 短租 | 第16-17页 |
| 3.1.4 区域性短租网站 | 第17页 |
| 3.2 相关理论基础 | 第17-20页 |
| 3.2.1 商业模式 | 第17-18页 |
| 3.2.2 长尾效应 | 第18-20页 |
| 4 国内外主要在线短租平台现状及商业模式分析 | 第20-33页 |
| 4.1 国外主要在线短租平台现状 | 第20-23页 |
| 4.1.1 Airbnb | 第20-21页 |
| 4.1.2 HomeAway | 第21-23页 |
| 4.2 国内主要在线短租平台现状 | 第23-25页 |
| 4.2.1 途家 | 第23-24页 |
| 4.2.2 小猪 | 第24页 |
| 4.2.3 蚂蚁短租 | 第24页 |
| 4.2.4 木鸟短租 | 第24-25页 |
| 4.3 Airbnb、HomeAway、途家网、小猪商业模式对比剖析 | 第25-33页 |
| 4.3.1 Airbnb商业模式 | 第25-27页 |
| 4.3.2 HomeAway商业模式 | 第27-29页 |
| 4.3.3 途家商业模式 | 第29-31页 |
| 4.3.4 小猪商业模式 | 第31-33页 |
| 5 永嘉县乡村旅游资源和短租业现状分析 | 第33-41页 |
| 5.1 永嘉县乡村旅游资源现状分析 | 第33-34页 |
| 5.2 永嘉县短租业发展现状分析 | 第34-35页 |
| 5.3 永嘉县短租房类型分析 | 第35-36页 |
| 5.3.1 按主要功能划分 | 第35-36页 |
| 5.3.2 按租赁和经营方式划分 | 第36页 |
| 5.4 关于永嘉县短租业的游客意见调查情况 | 第36-40页 |
| 5.5 永嘉县短租业的不足和制约因素 | 第40-41页 |
| 6 建立乡村旅游区域性短租网站的初探分析（以永嘉县为例） | 第41-61页 |
| 6.1 乡村旅游区域性短租网站的基本设想 | 第41页 |
| 6.2 关于旅游短租网站和永嘉县区域性短租网站的问卷调查 | 第41-50页 |
| 6.2.1 永嘉县部分民宿和农家乐经营者调查情况 | 第41-44页 |
| 6.2.2 永嘉县部分当地村民调查情况 | 第44-48页 |
| 6.2.3 永嘉县部分周边游客调查情况 | 第48-50页 |
| 6.3 建立乡村旅游区域性在线短租网站的积极影响 | 第50-52页 |
| 6.3.1 提升当地乡村旅游知名度 | 第50页 |
| 6.3.2 扩充当地旅游容量 | 第50-51页 |
| 6.3.3 提高当地农村人口收入水平 | 第51页 |
| 6.3.4 为现有民宿、农家乐提供更多宣传渠道 | 第51-52页 |
| 6.4 乡村旅游区域性短租网站的SWOT分析（以永嘉县为例） | 第52-61页 |
| 6.4.1 优势 | 第52-56页 |
| 6.4.2 劣势 | 第56-57页 |
| 6.4.3 机遇 | 第57-60页 |
| 6.4.4 挑战 | 第60-61页 |
| 7 乡村旅游地区发展在线短租经济的对策和建议 | 第61-74页 |
| 7.1 产品 | 第62-67页 |
| 7.1.1 开发具备乡村旅游特色的优质房源 | 第62-64页 |
| 7.1.2 打造完善的区域性短租平台 | 第64-65页 |
| 7.1.3 提供人性化的创新服务 | 第65-67页 |
| 7.2 价格 | 第67-68页 |
| 7.2.1 帮助房东制定合理的短租房源价格 | 第67页 |
| 7.2.2 打好盈利方式组合拳 | 第67-68页 |
| 7.3 渠道 | 第68-70页 |
| 7.3.1 借房源、借用户 | 第68-69页 |
| 7.3.2 借平台、借频道 | 第69页 |
| 7.3.3 向地方政府获取支持 | 第69-70页 |
| 7.3.4 与房地产商开展合作 | 第70页 |
| 7.4 宣传推广 | 第70-74页 |
| 7.4.1 开展商业宣传 | 第70-71页 |
| 7.4.2 增加房源和用户基数 | 第71页 |
| 7.4.3 深入挖掘当地旅游资源和旅游文化 | 第71-74页 |
| 8 结论和展望 | 第74-76页 |
| 8.1 核心观点 | 第74页 |
| 8.2 主要创新和不足 | 第74-75页 |
| 8.3 研究展望 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 附录1 部分永嘉周边游客调查问卷 | 第79-83页 |
| 附录2 部分永嘉民宿、农家乐经营者调查问卷 | 第83-86页 |
| 附录3 部分永嘉当地村民调查问卷 | 第86-89页 |
| 致谢 | 第89页 |
