基于自媒体的旅游电商企业营销创新研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-13页 |
| 一、旅游业与互联网的融合发展 | 第8页 |
| 二、自媒体营销的出现和发展 | 第8-9页 |
| 三、旅游电商的发展 | 第9-13页 |
| 第二节 研究目标与意义 | 第13-17页 |
| 一、研究目标 | 第13页 |
| 二、理论意义 | 第13-14页 |
| 三、实践意义 | 第14-17页 |
| 第三节 研究方法与思路 | 第17页 |
| 第二章 概念与文献综述 | 第17-25页 |
| 第一节 概念界定 | 第17-20页 |
| 一、旅游电商 | 第17-18页 |
| 二、营销 | 第18页 |
| 三、营销创新 | 第18-19页 |
| 四、创新 | 第19-20页 |
| 五、自媒体 | 第20页 |
| 第二节 文献综述 | 第20-25页 |
| 一、网络营销理论与营销策略 | 第20-22页 |
| 二、资源基础理论与营销创新 | 第22-24页 |
| 三、关系营销理论与自媒体运用 | 第24-25页 |
| 四、口碑传播理论与营销效果 | 第25页 |
| 第三章 研究设计 | 第25-29页 |
| 第一节 研究问题与变量 | 第25-26页 |
| 一、研究问题 | 第25-26页 |
| 二、变量设计 | 第26页 |
| 第二节 研究过程 | 第26-29页 |
| 一、抽样 | 第26-27页 |
| 二、编码 | 第27-28页 |
| 三、信度与效度分析 | 第28-29页 |
| 四、建构模型 | 第29页 |
| 第四章 结果与分析 | 第29-46页 |
| 第一节 自媒体的运用情况 | 第29-36页 |
| 一、原创情况 | 第30-31页 |
| 二、微博时段 | 第31-33页 |
| 三、发布平台 | 第33-34页 |
| 四、点赞数、评论数、转发量 | 第34-36页 |
| 第二节 自媒体内容发布情况 | 第36-43页 |
| 一、内容类型 | 第36-40页 |
| 二、表现形式 | 第40-43页 |
| 第三节 营销创新与效果 | 第43-46页 |
| 一、微博内容类型、时间与营销效果 | 第43-44页 |
| 二、模型结果 | 第44-46页 |
| 第五章 总结与展望 | 第46-51页 |
| 一、研究结论 | 第46-49页 |
| 二、展望与建议 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录一 R语言抽样程序代码 | 第54-55页 |
| 附录二 相关性分析原始结果 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
