新创企业品牌联合的匹配机理研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·理论意义 | 第10页 |
| ·实践意义 | 第10页 |
| ·研究内容与目的 | 第10-11页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第11-15页 |
| ·研究方法 | 第11-13页 |
| ·技术路线 | 第13-15页 |
| 第二章 相关研究理论综述 | 第15-21页 |
| ·新创企业的定义 | 第15-16页 |
| ·品牌联合相关理论 | 第16-21页 |
| ·联合匹配性 | 第16-17页 |
| ·品牌资产 | 第17-19页 |
| ·消费者特性 | 第19-21页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第21-25页 |
| ·理论模型构建思路 | 第21-23页 |
| ·理论模型 | 第23页 |
| ·研究假设 | 第23-25页 |
| ·联合匹配性 | 第23-24页 |
| ·消费者特性——涉入度 | 第24页 |
| ·消费者特性——品牌知识 | 第24-25页 |
| 第四章 研究设计 | 第25-37页 |
| ·实验设计 | 第25-26页 |
| ·问卷的设计 | 第26-31页 |
| ·联合匹配性 | 第26-27页 |
| ·品牌资产 | 第27-28页 |
| ·产品涉入度 | 第28-29页 |
| ·品牌知识 | 第29-30页 |
| ·消费者品牌联合评价 | 第30-31页 |
| ·刺激物的选择 | 第31-34页 |
| ·新创企业的选择 | 第31页 |
| ·合伙企业的选择 | 第31-34页 |
| ·实验方案设计 | 第34-37页 |
| ·实验目的 | 第34页 |
| ·被试样本的选择与分配 | 第34-35页 |
| ·实验仪器和材料 | 第35页 |
| ·实验过程 | 第35-37页 |
| 第五章 数据分析 | 第37-57页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第37页 |
| ·控制变量的检验 | 第37-42页 |
| ·产品匹配性的操控检验 | 第38页 |
| ·品牌匹配性的操控检验 | 第38-40页 |
| ·品牌资产的操控检验 | 第40-41页 |
| ·产品涉入度的操控检验 | 第41-42页 |
| ·品牌知识的操控检验 | 第42页 |
| ·信度和效度检验 | 第42-43页 |
| ·信度检验 | 第42-43页 |
| ·效度检验 | 第43页 |
| ·相关分析 | 第43-44页 |
| ·假设检验 | 第44-52页 |
| ·产品匹配性对联合品牌评价的作用检验 | 第44-45页 |
| ·品牌匹配性对联合品牌评价的作用检验 | 第45页 |
| ·品牌资产对联合品牌评价的作用检验 | 第45-46页 |
| ·调节作用检验 | 第46-52页 |
| ·讨论 | 第52-57页 |
| ·产品匹配性的直接作用 | 第52页 |
| ·品牌匹配性的直接作用 | 第52-53页 |
| ·消费者特性的调节作用 | 第53-57页 |
| 第六章 结论 | 第57-61页 |
| ·研究结论 | 第57页 |
| ·理论贡献 | 第57-58页 |
| ·管理启示 | 第58-59页 |
| ·研究局限 | 第59-60页 |
| ·未来展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录A | 第65-67页 |
| 附录B | 第67-69页 |
| 附录C | 第69-73页 |
| 附录D | 第73-77页 |
| 附录E | 第77-81页 |
| 附录F | 第81-85页 |
| 攻读学位期间所取得的相关科研成果 | 第85-87页 |
| 致谢 | 第87页 |
