涉入视角下体育赛事消费者购买行为的影响因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 1 研究背景和意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-23页 |
| ·消费者行为理论 | 第12-16页 |
| ·消费者行为的定义 | 第12-13页 |
| ·消费者购买行为的类型 | 第13页 |
| ·消费者购买行为的影响因素 | 第13-16页 |
| ·体育赛事消费者概念 | 第16页 |
| ·涉入理论 | 第16-21页 |
| ·涉入的概念 | 第16-17页 |
| ·涉入的类别 | 第17-18页 |
| ·涉入程度的测量 | 第18-19页 |
| ·涉入前因的相关研究 | 第19-21页 |
| ·体育赛事消费者购买行为研究 | 第21-23页 |
| 3 研究框架和研究方法 | 第23-28页 |
| ·研究框架和概念 | 第23-24页 |
| ·研究框架 | 第23页 |
| ·研究概念 | 第23-24页 |
| ·研究内容 | 第24页 |
| ·人.统计变量与体育赛事消费者涉入程度的关系 | 第24页 |
| ·体育赛事消费者涉入前因与涉入程度的关系 | 第24页 |
| ·体育赛事消费者涉入程度与购买行为的关系 | 第24页 |
| ·研究方法 | 第24-28页 |
| ·文献资料法 | 第24-25页 |
| ·问卷调查法 | 第25-27页 |
| ·数理统计法 | 第27-28页 |
| 4 研究结果与分析 | 第28-37页 |
| ·体育赛事消费者人.特征与涉入程度的关系 | 第28-30页 |
| ·体育赛事消费者性别与涉入程度的关系 | 第28页 |
| ·体育赛事消费者年龄与涉入程度的关系 | 第28-29页 |
| ·体育赛事消费者学历与涉入程度的关系 | 第29-30页 |
| ·体育赛事消费者收入与涉入程度的关系 | 第30页 |
| ·体育赛事消费者职业与涉入程度的关系 | 第30页 |
| ·体育赛事消费者涉入前因、程度与购买行为的关系 | 第30-34页 |
| ·体育赛事消费者涉入前因与涉入程度的相关性 | 第30-32页 |
| ·体育赛事消费者涉入程度与购买行为的相关性 | 第32-33页 |
| ·体育赛事消费者涉入前因与购买行为的相关性 | 第33-34页 |
| ·体育赛事消费者涉入程度与购买行为的关系 | 第34-37页 |
| 5 研究结论 | 第37-38页 |
| 6 研究创新、不足与展望 | 第38-40页 |
| ·研究创新 | 第38页 |
| ·研究不足 | 第38页 |
| ·调研样本的局限性 | 第38页 |
| ·变量选取有待进一步丰富 | 第38页 |
| ·研究展望 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 附录A | 第43-46页 |
| 在学研究成果 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
