| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 研究背景与目的 | 第9-10页 |
| 第二节 研究现状与文献综述 | 第10-14页 |
| 一、国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 二、文献来源 | 第12-14页 |
| 第三节 研究方法与主要理论依据 | 第14-15页 |
| 一、研究方法 | 第14页 |
| 二、主要理论依据 | 第14-15页 |
| 第二章 SNS 社交网站概述 | 第15-34页 |
| 第一节 SNS 社交网站起源 | 第15-20页 |
| 一、从Web1.0 到Web2.0 | 第15-17页 |
| 二、SNS 社交网站的出现 | 第17-20页 |
| 第二节 SNS 社交网站的发展现状 | 第20-22页 |
| 一、国外SNS 网站的发展现状 | 第20-21页 |
| 二、中国SNS 网站的发展现状 | 第21-22页 |
| 第三节 SNS 社交网站的分类 | 第22-23页 |
| 一、综合类 | 第22-23页 |
| 二、商务类 | 第23页 |
| 三、婚恋类 | 第23页 |
| 四、垂直主题类 | 第23页 |
| 第四节 SNS 社交网站的传播模式分析 | 第23-24页 |
| 一、以人际传播为主 | 第23-24页 |
| 二、口碑传播发挥重要作用 | 第24页 |
| 三、传播存在引爆点 | 第24页 |
| 第五节 SNS 社交网站的受众心理分析 | 第24-26页 |
| 一、满足社会交往的需求 | 第25-26页 |
| 二、满足娱乐的心理需求 | 第26页 |
| 三、SNS 受众选择性心理 | 第26页 |
| 第六节 SNS 社交网站的盈利模式分析 | 第26-34页 |
| 一、向广告主收费的模式 | 第27-28页 |
| 二、向用户收费的模式 | 第28-31页 |
| 三、向第三方开发商收费的模式 | 第31-34页 |
| 第三章 SNS 社交网站的植入式广告现状 | 第34-55页 |
| 第一节 植入式广告的界定及发展 | 第34-37页 |
| 一、植入式广告的概念 | 第34-35页 |
| 二、植入式广告的特征 | 第35-36页 |
| 三、植入式广告的发展 | 第36-37页 |
| 第二节 SNS 社交网站植入式广告的类型 | 第37-45页 |
| 一、细节植入 | 第38-41页 |
| 二、整合植入 | 第41-45页 |
| 第三节 SNS 社交网站植入式广告的优势 | 第45-52页 |
| 一、符合整合营销传播要求 | 第45-46页 |
| 二、针对细分市场的精准传播 | 第46-48页 |
| 三、准确传达品牌形象及核心诉求 | 第48-49页 |
| 四、受众主动接触，不易引起反感 | 第49-50页 |
| 五、广告粘性强，接触时间长 | 第50-51页 |
| 六、易于与受众达成品牌深度沟通 | 第51页 |
| 七、容易产生病毒式传播 | 第51-52页 |
| 第四节 SNS 社交网站植入式广告的劣势 | 第52-55页 |
| 一、品牌适用范围较小 | 第52-53页 |
| 二、同质化严重 | 第53页 |
| 三、网页游戏热度降低导致广告效果下降 | 第53-55页 |
| 第四章 SNS 社交网站的植入式广告策略 | 第55-66页 |
| 第一节 基于整合营销传播的广告策略 | 第55-59页 |
| 一、以消费者为核心 | 第55-57页 |
| 二、与线上活动的配合 | 第57-58页 |
| 三、与线下活动的配合 | 第58-59页 |
| 第二节 深度品牌植入 | 第59-61页 |
| 一、提高美誉度 | 第59-60页 |
| 二、进行深度沟通 | 第60-61页 |
| 第三节 对目标市场的精准营销 | 第61-63页 |
| 一、通过数据库实现的精准营销 | 第62页 |
| 二、通过口碑传播实现的精准营销 | 第62-63页 |
| 第四节 创新植入式广告形式 | 第63-66页 |
| 一、APP 网页游戏定制 | 第64-65页 |
| 二、APP 之外的植入形式 | 第65-66页 |
| 第五章 SNS 社交网站植入式广告的发展前景及展望 | 第66-74页 |
| 第一节 新的赢利点：与电子商务相结合 | 第66-68页 |
| 一、构建电子商务类SNS 平台 | 第66-68页 |
| 二、SNS 网站的增加电子商务元素 | 第68页 |
| 第二节 新的目标人群：更广泛的社会大众，更专精的细分人群 | 第68-70页 |
| 一、SNS 用户总体日益广泛 | 第69页 |
| 二、SNS 网站定位日益专精 | 第69-70页 |
| 第三节 新的发展领域：移动SNS 平台 | 第70-74页 |
| 一、移动SNS 市场前景宽广 | 第71页 |
| 二、移动SNS 网站的优势明显 | 第71-74页 |
| 结语 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文 | 第78页 |