文化旅游类公众号的运营策略研究--以公众号《那一座城》为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究目的、意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状分析 | 第10-12页 |
| 1.3 研究框架 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 AISAS模式及相关理论综述 | 第14-17页 |
| 2.1 AISAS模型相关内容 | 第14-15页 |
| 2.2 公众号营销对AISAS模型的运用 | 第15-17页 |
| 第三章 文化旅游类公众订阅号的传播现状 | 第17-28页 |
| 3.1 微信公众号的传播状况概述 | 第17-21页 |
| 3.1.1 近年来公众号发展的整体情况 | 第17-18页 |
| 3.1.2 微信平台的数据分析 | 第18-21页 |
| 3.2 文化旅游类公众号的传播特点 | 第21-24页 |
| 3.2.1 自媒体平台的新发展 | 第21-23页 |
| 3.2.2 文化旅游类公众号的类别及传播现状 | 第23-24页 |
| 3.3 转型媒体人公众号概述 | 第24-28页 |
| 3.3.1 传统媒体人转战新媒体的传播学依据 | 第25-26页 |
| 3.3.2 广告团队转型自媒体的特点 | 第26-28页 |
| 第四章 《那一座城》的内容策略 | 第28-41页 |
| 4.1 选题标题特征 | 第28-34页 |
| 4.1.1 对时事热点的态度 | 第28-29页 |
| 4.1.2 价值意义的筛选 | 第29-31页 |
| 4.1.3 角度的选取 | 第31-34页 |
| 4.2 内容的建构 | 第34-38页 |
| 4.2.1 内容框架与整体文风 | 第34-36页 |
| 4.2.2 微观入手,以点窥面 | 第36页 |
| 4.2.3 对内容原创度的把握 | 第36-38页 |
| 4.3 写作的技巧 | 第38-41页 |
| 4.3.1 句式的运用 | 第38-39页 |
| 4.3.2 人称的转换 | 第39-40页 |
| 4.3.3 微信图文的运用 | 第40-41页 |
| 第五章 《那一座城》的运营方式 | 第41-50页 |
| 5.1 受众的来源 | 第41-42页 |
| 5.1.1 新媒体环境下受众的特点 | 第41-42页 |
| 5.1.2 分众的社会影响力 | 第42页 |
| 5.2 受众理念 | 第42-45页 |
| 5.2.1 用内容挑读者 | 第43-44页 |
| 5.2.2 推送时间的选择 | 第44-45页 |
| 5.3 推广及盈利模式 | 第45-47页 |
| 5.3.1 与其他品牌的合作 | 第46-47页 |
| 5.4 运营面临的困境 | 第47-50页 |
| 5.4.1 同质化泛滥造成的困境 | 第47-48页 |
| 5.4.2 商业模式的不确定性 | 第48-50页 |
| 第六章 《那一座城》的传播效果评估 | 第50-55页 |
| 6.1 传播效果探析 | 第50-55页 |
| 6.1.1 运营效果评估指标 | 第51-54页 |
| 6.1.2 文章评论互动分析 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
