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文化类综艺节目的价值拓展策略研究

摘要第4-5页
Abstract第5页
第一章 绪论第8-17页
    1.1 研究背景第8页
    1.2 研究意义第8-10页
        1.2.1 新媒体环境要求进行节目内容价值拓展第9-10页
        1.2.2 文化类综艺节目自身要求进行节目内容价值拓展第10页
    1.3 研究现状第10-13页
        1.3.1 关于“电视节目价值拓展”的研究第11-12页
        1.3.2 关于“文化类综艺节目价值拓展”的研究第12-13页
    1.4 研究方法第13-14页
    1.5 相关概念界定第14-17页
        1.5.1 文化类综艺节目的概念第14-15页
        1.5.2 文化类综艺节目的特点第15-16页
        1.5.3 价值拓展策略的概念第16-17页
第二章 文化类综艺节目的价值拓展策略现状分析第17-33页
    2.1 文化类综艺节目的价值拓展策略现状第17-27页
        2.1.1 直接变现:以广告和版权收益为主第17-22页
        2.1.2 间接变现:扩大节目影响力第22-27页
    2.2 文化类综艺节目的价值拓展策略特点第27-31页
        2.2.1 创造多元收益第30页
        2.2.2 变现观主导第30-31页
    2.3 当前文化类综艺节目的价值拓展策略存在的问题第31-33页
第三章 文化类综艺节目价值拓展策略的改进第33-41页
    3.1 内容价值主导:优化内容质量,合理插播广告第33-36页
        3.1.1 改进内容的质第34-35页
        3.1.2 增加内容的量第35-36页
        3.1.3 合理插播广告第36页
    3.2 产制方式:从机制上保证节目价值拓展操作第36-38页
    3.3 整合营销传播:全面宣传节目,扩大节目影响力第38-41页
        3.3.1 广告策略第38-39页
        3.3.2 公关策略第39-40页
        3.3.3 品牌策略第40-41页
结语第41-42页
参考文献第42-46页
致谢第46页

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