| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·问题的提出 | 第10页 |
| ·研究意义及目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| ·研究方法和创新点 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·创新点 | 第13-14页 |
| ·本文的结构 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-25页 |
| ·老字号品牌综述 | 第15-19页 |
| ·品牌的概念 | 第15页 |
| ·老字号品牌概念界定 | 第15页 |
| ·老字号品牌外部线索 | 第15-19页 |
| ·品牌信任与购买意愿综述 | 第19-22页 |
| ·信任及品牌信任 | 第19页 |
| ·品牌信任的构成维度 | 第19-21页 |
| ·品牌信任与购买意愿 | 第21-22页 |
| ·怀旧倾向理论概述 | 第22-23页 |
| ·怀旧倾向的内涵 | 第22页 |
| ·怀旧倾向的类型 | 第22-23页 |
| ·怀旧倾向在老字号品牌管理中的作用 | 第23页 |
| ·研究模型理论综述 | 第23-25页 |
| ·线索利用理论综述 | 第23-24页 |
| ·S-O-R模型 | 第24-25页 |
| 3 研究设计 | 第25-35页 |
| ·模型构建与研究假设 | 第25-30页 |
| ·模型构建 | 第25-26页 |
| ·研究假设 | 第26-30页 |
| ·问卷设计和数据收集 | 第30-35页 |
| ·整体设计思路 | 第30页 |
| ·深度访谈 | 第30-31页 |
| ·问卷设计 | 第31-34页 |
| ·样本选取和数据收集 | 第34-35页 |
| 4 数据分析与假设检验 | 第35-60页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第35-36页 |
| ·信度与效度分析 | 第36-44页 |
| ·信度分析 | 第36-39页 |
| ·效度分析 | 第39-44页 |
| ·相关及回归分析 | 第44-57页 |
| ·相关分析 | 第44-45页 |
| ·多重共线性诊断 | 第45-46页 |
| ·老字号品牌外部线索对消费者购买意愿影响的回归分析 | 第46-49页 |
| ·品牌信任的中介作用 | 第49-56页 |
| ·消费者怀旧倾向的调节作用 | 第56-57页 |
| ·假设检验结果 | 第57-60页 |
| 5 结论与展望 | 第60-65页 |
| ·研究结论及讨论 | 第60-62页 |
| ·研究结论 | 第60-61页 |
| ·研究讨论 | 第61-62页 |
| ·营销启示 | 第62-63页 |
| ·研究局限与展望 | 第63-65页 |
| ·研究局限 | 第63-64页 |
| ·研究展望 | 第64-65页 |
| 附录 | 第65-68页 |
| 参考文献 | 第68-74页 |
| 后记 | 第74-75页 |