| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| ·论文研究背景及意义 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·本文的研究内容和研究思路 | 第10-11页 |
| ·国内外非市场策略的研究动态 | 第11-13页 |
| ·非市场与非市场策略的相关研究 | 第11页 |
| ·非市场策略研究现状 | 第11-12页 |
| ·市场战略与非市场战略整合研究 | 第12-13页 |
| ·基于生命周期的企业非市场策略的研究 | 第13页 |
| ·本文的研究方法 | 第13-14页 |
| ·本文的创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第15-20页 |
| ·非市场相关概念界定 | 第15-16页 |
| ·非市场 | 第15页 |
| ·非市场环境 | 第15-16页 |
| ·非市场策略 | 第16页 |
| ·企业生命周期相关理论基础 | 第16-20页 |
| ·企业生命周期 | 第16-17页 |
| ·企业生命周期的阶段划分 | 第17-20页 |
| 第3章 不同生命周期阶段企业非市场策略选择的理论假设 | 第20-30页 |
| ·非市场策略分类 | 第20-22页 |
| ·企业生命周期划分方法 | 第22-24页 |
| ·企业生命周期的阶段划分 | 第24-26页 |
| ·企业生命周期不同阶段的非市场策略选择分析假设 | 第26-30页 |
| ·企业生命周期不同阶段的发展特征 | 第26-28页 |
| ·企业生命周期不同阶段的非市场策略选择假设 | 第28-30页 |
| 第4章 实证研究 | 第30-41页 |
| ·样本选取及数据来源 | 第30-31页 |
| ·样本选取 | 第30页 |
| ·数据来源 | 第30-31页 |
| ·生命周期划分 | 第31页 |
| ·变量的定义与测量 | 第31-39页 |
| ·公益策略与公关策略的单因素方差分析 | 第31-35页 |
| ·参观策略与参与策略的列联表卡方分析 | 第35-39页 |
| ·实证研究结果及其建议 | 第39-40页 |
| ·企业在初创期的非市场策略选择及建议 | 第39页 |
| ·企业在成长期的非市场策略选择选择及建议 | 第39页 |
| ·企业在成熟期的非市场策略选择选择及建议 | 第39-40页 |
| ·企业在衰退期的非市场策略选择选择及建议 | 第40页 |
| ·对我国非市场策略研究的若干建议 | 第40-41页 |
| 第5章 案例分析 | 第41-45页 |
| ·背景简介 | 第41页 |
| ·发展历程 | 第41-42页 |
| ·各生命周期阶段划分 | 第42页 |
| ·非市场策略情况分析 | 第42-44页 |
| ·非市场策略情况结果讨论 | 第44-45页 |
| 第6章 结论 | 第45-47页 |
| ·本文结论 | 第45-46页 |
| ·不足与进一步研究方向 | 第46-47页 |
| ·本文存在的不足 | 第46页 |
| ·进一步的研究方向 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录 A 样本企业生命周期阶段 | 第50-58页 |
| 在学研究成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |