我国中式快餐企业营销创新策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-18页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-15页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·中西式快餐业营销现状 | 第14-15页 |
| ·研究内容和方法 | 第15-18页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·技术路线 | 第17-18页 |
| 2 研究的理论基础 | 第18-25页 |
| ·营销创新概述 | 第18-20页 |
| ·创新及营销创新的内涵 | 第18页 |
| ·营销创新的必然性 | 第18-19页 |
| ·营销创新的意义 | 第19页 |
| ·快餐企业营销创新的特点 | 第19-20页 |
| ·论文研究的相关理论 | 第20-24页 |
| ·绿色营销理论 | 第20-21页 |
| ·文化营销理论 | 第21-22页 |
| ·服务营销理论 | 第22-23页 |
| ·企业可持续发展理论 | 第23-24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 3 中式快餐业营销创新环境及创新障碍分析 | 第25-32页 |
| ·中式快餐业的营销环境分析 | 第25-26页 |
| ·中式快餐业营销创新的需求分析 | 第26-29页 |
| ·绿色营销的需求 | 第26-27页 |
| ·文化营销的需求 | 第27-28页 |
| ·服务营销的需求 | 第28-29页 |
| ·中式快餐业实施营销创新的障碍分析 | 第29-30页 |
| ·实施绿色营销的障碍 | 第29页 |
| ·实施文化营销的障碍 | 第29-30页 |
| ·实施服务营销的障碍 | 第30页 |
| ·本章小结 | 第30-32页 |
| 4 中式快餐企业营销创新策略的制定 | 第32-45页 |
| ·绿色营销策略的制定 | 第32-37页 |
| ·绿色产品策略 | 第32-33页 |
| ·绿色产品定价策略 | 第33-34页 |
| ·绿色分销渠道策略 | 第34-35页 |
| ·绿色促销策略 | 第35-36页 |
| ·实施绿色营销策略需解决的问题 | 第36-37页 |
| ·文化营销策略的制定 | 第37-39页 |
| ·文化营销的层次分析 | 第37-39页 |
| ·实施文化营销需要注意的问题 | 第39页 |
| ·服务营销策略的制定 | 第39-43页 |
| ·服务营销观念的培养 | 第40页 |
| ·服务营销的组合策略 | 第40-42页 |
| ·服务营销策略的延伸 | 第42-43页 |
| ·企业实施营销创新策略应给予的保障 | 第43-44页 |
| ·积极引导顾客需求 | 第43页 |
| ·加大营销创新的科研力度 | 第43页 |
| ·实施企业营销绩效考核机制 | 第43-44页 |
| ·行业内部的监督机制 | 第44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 5 中式快餐企业营销创新策略的绩效评价 | 第45-53页 |
| ·实施营销绩效评价的意义 | 第45页 |
| ·营销绩效评价方法的选择 | 第45-46页 |
| ·营销绩效评价的过程 | 第46-51页 |
| ·评价指标的选择 | 第46-47页 |
| ·营销绩效评价具体过程 | 第47-51页 |
| ·应用灰色系统理论进行评价的意义 | 第51-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
